互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速
- 2024-04-28 13:41:15上传人：划过**繁星
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生成式AI助力互联网广告市场持续增长我国互联网广告市场增速持续回升，生成式AI加速渗透。2023年，中国互联网广告市场规模同比增长12.66%至5732亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。目前生成式AI广泛应用于内容生产的降本提效上面，未来有望应用到市场洞察、内容与创意生成、媒介投放优化等广告营销的各个环节，全
- 1. 中国互联网广告市场重回 增长，生成式 AI应用加速
- 1.1 互联网广告市场重回增长轨道
- 1.2 市场集中度保持相对稳定
- 1.3 生成式AI有望成新增长引擎
- 2. 生成式AI有望重塑广告营销产业链
- 2.1 生成式AI赋能广告内容创意和制作
- 2.2 生成式AI优化投放流程
- 2.3 生成式AI重塑投放渠道与消费者交互方式
- 3. 广告营销行业全面拥抱生成式 AI
- 3.1 国内：AI+营销广泛落地，关注商业化进展及多模态能力提升
- 3.2 海外：个性化、自动化和智能化成为数字营销新趋势
- 4. 投资建议：关注全面布局生成式 AI的互联网电商 平台
- 5. 风险提示
- 图表1： 2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速
- 图表2： 2020-2023年各平台互联网广告收入增速（ %）
- 图表3： 2022-2023年互联网广告收入 TOP4占比变化
- 图表4： 2023年中国互联网广告收入 TOP10
- 图表5： AIGC在广告营销行业应用情况
- 图表6： 2018-2025年中国广告营销市场规模预测（亿元）
- 图表7： 2023-2030年中国AIGC广告营销业务市场规模预测（亿元）
- 图表8： 广告营销行业产业链
- 图表9： AIGC广告营销素材设计示例
- 图表10： 百度商家智能体对话示例
- 图表11： 互联网大厂 AI+营销布局方向
- 图表12： 广告营销行业重点上市公司 AI布局梳理
- 图表13： Google AI根据客户需求生成图片素材
- 图表14： Google AI 支持用户按需求编辑图像
- 图表15： Google AI助力客户成功
- 图表16： Meta Advantage广告营销解决方案
- 图表17： 消费者用户画像构建
- 图表18： 消费者意向预测
- 图表19： 使用预生成的通道随时触达客户
- 图表20： 消费者分析仪表板
- 图表21： 基于Copilot生成个性化营销素材
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