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美妆&零售行业板块周报：618大促开启，美妆表现几何？
- 2024-05-27 08:30:29上传人：如ァ**人残
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投资要点：周专题：超头首日销售-46%，平台去超头化+品牌减少投放多因素导致，天猫承压、抖音渠道高增长，胶原赛道延续高景气，把握增长高确定性龙头公司超头依赖下降，品牌围绕中腰部达播与自播全面布局。（1）平台端：当前各平台大趋势为去超头化，李佳琦首日GMV同比下降超46%，但是短期依然依赖于头部的流量爆发；（2）
- 1. 投资观点：把握 618大促美妆行情、跨境高景气度
- 2. 周专题： 618大促超头首日销售承压，全周期、多平台销售略好于预期
- 2.1. 超头天猫首日销售 -46%，平台去超头化 +品牌减少达播依赖
- 2.2. 分品牌：珀莱雅荣获天猫、抖音双冠军，可复美、韩束领先
- 2.3. 分产品：产品分化明显，胶原红利延续，新品助力增长
- 2.4. 抖音渠道：大促活动促进销售攀升，全周期表现较佳
- 3. 公司公告与新闻回顾
- 3.1. 公司公告
- 3.2. 行业新闻
- 4. 风险提示
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