购物车
我要投稿
版权投诉
2025-2030年全球与中国日用百货商品行业市场现状调研
2025-07-16
商贸零售行业深度报告：品牌系列深度3：为什么烟和酒都有强品牌，茶没有？
- 2024-06-17 17:07:38上传人：pr**se
-
Aa 小 中 大
投资要点烟，酒，茶，在中国的消费文化中，有“三大嗜好品”之称。逢年过节，烟酒茶都做为常见消费品&嗜好品，有很好的市场。而茶叶作为三大嗜好品之一，一直缺乏类似“茅台酒”，“中华烟”这样的高溢价，清晰认知的终端品牌。为什么会产生这样的现象呢？消费品品牌形成需要持续的稳定输出。根据我们“品牌计分板”理
- 1. 现象：为什么烟酒茶里面，烟和酒都有强品牌溢价，茶没有？
- 2. 思考：为什么会有 “品牌溢价 ”
- 3. 复盘：烟 -酒 -茶，品牌的积累过程是怎样的？
- 3.1. 消费品的品牌计分是如何形成的？
- 3.2. 为什么工业品容易产生品牌，农业品却缺乏品牌？
- 3.3. 烟 -酒 -茶，其生产工艺流程和其品牌形成上有何关联？
- 3.3.1. 白酒生产工艺流程：工业化程度较高，多种香型品牌特色强
- 3.3.2. 香烟生产工艺流程：高工业化特性，品牌产品具有区分度
- 3.3.3. 茶生产工艺流程：主要体现的是农产品的特色，无法通过工业化的方式输出稳定
- 的产品特色
- 4. 思辨：饮用水品牌为何可以形成？
- 5. 讨论：什么样的品类产生强品牌 —— 消费者愿意怎样特性的消费品支付溢价？
- 6. 期待：中国强大的供应链体系下 —— 看好名创优品
- 6.1. 中国具有世界级消费品供应链，有望出现 “超级日用品品牌 ”
- 6.2. 名创优品品牌力积累优势在哪里？
- 6.3. 淘品牌 &抖品牌为什么鲜有形成强品牌？
- 7. 投资建议：名创优品 —— 超级品牌的品牌化之路
- 8. 风险提示
- 请务必阅读正文之后的免责声明部分
- 行业深度报告
- 东吴证券研究所
- 3 / 36
- 图 1： 烟，酒，茶在中国消费文化中，被称为 “三大嗜好品 ”
- 图 2： 中国卷烟市场销售规模过万亿级
- 图 3： 中国白酒市场销售规模过万亿级
- 图 4： 香烟与白酒均有诸多知名品牌 ，而茶叶缺乏认知明确的品牌
- 图 5： 东吴商社 -“品牌三要素 ”研究范式
- 图 6： 东吴商社 -“品牌计分板 ”理论
- 图 7： 企业毛利率 (%) ： 2023 年品牌商毛利率约为 50 -70% ，供应商毛利率约为 15 -30% ，渠道商
- 毛利率约为 20%
- 图 8： 一件消费品的价格，很大程度上由其品牌决定的，而并非制造成本
- 图 9： 消费品品牌计分如何形成？
- 图 10 ： 工业品更容易形成品牌，而农业品不容易
- 图 11 ： 白酒品牌的计分形成路径
- 图 12 ： 牛肉为什么没有形成稳定的品牌？
- 图 13 ： 白酒产业链环节图
- 图 14 ： 白酒生产主要原料
- 图 15 ： 白酒酿造类型
- 图 16 ： 白酒酿造工艺流程
- 图 17 ： 香烟的主要生产工艺流程
- 图 18 ： 水槽式烟梗回潮机
- 图 19 ： 加香滚筒机
- 图 20 ： 茶叶生产工艺工序
- 图 21 ： 饮用水行业有着很多知名品牌
- 图 22 ： 农夫山泉瓶装水生产流程
- 图 23 ： 农夫山泉包装工厂实景
- 图 24 ： 农夫山泉经典饮用水单品
- 图 25 ： 品牌溢价的核心属性 “文化性 ”和 “功能性 ”
- 图 26 ： 南通叠石桥家纺产业链集群实景
- 图 27 ： 汕头内衣产业链链集群实景
- 图 28 ： 汕头内衣产业链链集群实景
- 图 29 ： 名创优品的核心品类都是具备很强产品属性的工业品
- 图 30 ： 名创优品的在产品规划上，持续打磨
- 图 31 ： 名创优品是作为一个 “品牌整体 ”在持续不断加强品牌力
- 图 32 ： 名创优品美国尔湾门店实景，门店特色突出
- 图 33 ： 名创优品有多维度的 IP 产品合作
- 图 34 ： 2023 年底名创优品雇员构成
- 图 35 ： 此前著名的 “淘品牌 ”七格格
- 图 36 ： 抖音的 “流媒体 ”特性使得其认知聚集程度较为分散
- 图 37 ： 名创优品收入及增速
- 图 38 ： 名创优品利润及增速
- 图 39 ： 名创优品海外收入高增
- 图 40 ： 2023 年名创优品海外收入占比已达 30% 以上
- 图 41 ： 名创优品海外门店快速增长
- 图 42 ： 公司北美和欧洲 GMV 快速增长
- 图 43 ： 目前名创优品境外门店主要在亚洲和亚美
- 图 44 ： 公司海外 TOP10 国家门店数
- 图 45 ： 名创优品各线城市门店数分布
- 图 46 ： 名创优品国内门店数
- 图 47 ： 中国中大型购物中心数量（个）
- 图 48 ： 名创优品利润率呈增长趋势
- 图 49 ： 名创优品件单价增长
- 图 50 ： 名创优品历史估值 PE -TTM BAND （截至 2024 -06 -14 收盘）
报告网所有机构报告是由用户上传分享，未经用户书面授权，请勿作商用！
