2025年中国购物者报告，系列二：渠道破局：中国快消品市场的机会和挑战

2025-12-10 18:11:39上传人：天若**老。
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摘要今年是贝恩公司和Worldpanel消费者指数连续第14年合作追踪研究中国消费者的购物行为。我们持续追踪研究27个快速消费品品类，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大类目，在此基础上对中国家庭在这些品类上的消费习惯建立了长期认识，精准反映中国快速消费品市场的动态变化。在《2025年中国购物者报告，系列二》中

摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
2025年前三季度回顾 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
品类动态更新：包装食品、家庭护理和个人护理类目继续增长，饮料类目进一步下滑 . . . 6
价格动态： 2024年进一步加深的“消费平替”趋势在 2025年持续，但有所趋缓 . . . . . . 10
解码新兴渠道动态 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
对品牌商的启示 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24