当前，国家出台了哪些有利于RTB广告产业的政策，对于RTB广告行业的发展有哪些帮助？

当前，国家出台了《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，该政策从多个维度为RTB广告产业发展提供了有力支持。以下是相关政策及其对行业发展的具体帮助：

### 一、财政政策

• 1. 减轻企业负担：

- 对符合条件的广告企业实施文化事业建设费优惠，小规模纳税人可免征文化事业建设费，降低企业经营成本。

- 政府采购价格扣除政策，支持广告企业参与政府项目，尤其利好中小微企业。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- RTB广告产业链中的中小企业（如技术供应商、代理公司）可享受税费减免，提升盈利能力，增强市场竞争力。

### 二、税收政策

• 1. 降低税负：

- 小规模纳税人增值税减免、小型微利企业和个体工商户所得税减征等政策，覆盖广告产业多种业态。

- 广宣费支出税前扣除政策，优化企业税务负担。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- 数字广告企业（尤其是高新技术企业）可适用15%的企业所得税税率，激励技术研发投入。

- 税负降低后，企业可将更多资金用于技术创新（如AI算法优化、隐私计算技术），提升RTB广告的精准投放能力。

### 三、金融政策

• 1. 缓解融资压力：

- 借款合同免征印花税、小微企业小额贷款利息收入免征增值税等政策，降低企业融资成本。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- 中小技术供应商和新兴企业可获得更低成本的融资，加速技术研发和市场拓展。

### 四、人才就业政策

• 1. 降低人力成本：

- 失业保险费率阶段性降低、残疾人就业保障金分档减缴等政策，减少企业用工成本。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- 政策支持下，企业可投入更多资源培养技术人才（如算法工程师、数据科学家），缓解行业人才缺口问题。

### 五、营商环境政策

• 1. 优化经营环境：

- 完善涉企收费监管、健全拖欠账款长效机制，规范市场秩序。

- 引导网络平台扶持中小微广告主体，促进公平竞争。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- 头部平台（如阿里、腾讯）与中小企业合作更加透明，推动RTB广告生态健康发展。

### 六、经营主体培育政策

• 1. 支持企业成长：

- 强化广告合规助企服务，推动中小微企业对接优质服务资源。

- 鼓励广告企业数字化转型，支持高新技术企业认定。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- 企业可借助政策资源提升技术能力（如联邦学习、差分隐私技术），适应隐私保护法规要求。

### 七、跨行业政策适配

• 1. 跨界支持：

- 将文化、科技等行业政策与广告产业适配，例如文化创意类企业可申报文化产业发展专项资金。

- 高新技术企业认定政策覆盖数字广告企业，推动技术革新。

• 2. 对RTB广告的帮助：

- RTB广告企业可跨界获取文化、科技领域政策支持，加速技术融合（如AI创意生成、区块链反作弊）。

总的来说，上述政策通过减负、融资、人才、创新等多维度发力，为RTB广告行业提供了系统性支持。短期内，企业成本降低、竞争力增强；中长期则推动技术升级（如隐私计算、AI算法）和生态规范化发展，助力行业实现从“粗放扩张”到“高质量增长”的转型。