提振文旅消费信心的成功尝试

春节假期之后，2022济南国际双年展的受欢迎程度并未减弱。根据该展览举办地山东美术馆提供的数据显示，2月11日，山东美术馆进馆观众达到1.34万人次。2月11日之前的5个工作日，日进馆最低人次为1.12万，多日为1.2万，堪称全省公共文化场馆的“流量高峰”。

一个更加值得关注的现象是，此次双年展的线上传播效应持续发酵。山东美术馆相关负责人介绍，为扩大2022济南国际双年展的影响力，吸引更多观众参观，展览策划之初，山东美术馆即成立专门的宣传推广团队，围绕展览的亮点内容进行线上与线下的联动推广。可以说，正是得益于策划团队前期的高度重视与周密部署，以及对参展作品的创新性表达，2022济南国际双年展的口碑效应迅速呈现燎原之势：不仅每位参观过的观众自觉成了“推广员”，大批在微博、小红书等社交网络平台拥有一定号召力的自媒体人也主动分享观展心得。

2022济南国际双年展无疑是今年泉城乃至山东的热门文化现象。其产生的示范效应、带动作用以及启示意义，后期还值得进一步专门研究。就当下而言，该展览的成功举办，可谓是提振文化和旅游消费信心的一次重要创新和尝试。