平板市场城乡时令界限逐渐模糊

   日前，奥维咨询公司发布了2008年前三季度的市场研究报告,认为平板市场城乡界限逐渐模糊。苏宁同期发布的《2009中国平板电视消费趋势报告》显示，由于平民价格催生增长高峰，平板电视正渗透城乡市场，二、三级市场平板电视进入爆发期，同时，新休假制度使市场消费趋于理性。

    平板电视渗透城乡市场

    奥维咨询公司总经理喻亮星认为，随着一、二级市场竞争的加剧，从2007年下半年开始，本土品牌依托自身的渠道优势推进平板电视下乡，而外资品牌在2008年也开始尝试渠道下沉，并依托上游资源优势，在不断降低整机价格的同时加大对经销商的补贴力度，以此来促进平板电视对CRT电视的替代。在这几个因素的共同作用下，发达地区和中部地区的三、四级市场，平板电视铺货量和销售量都有了明显的提高。

    与此同时，国家信息中心对国内375个重点城市零售市场的监测数据显示，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。从上半年重点城市彩电销售整体情况看，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%,比去年同期提高了16.62%，重点城市平板电视普及化和彩电整体产品结构的改变均已成为事实。

    从苏宁方面的销售数据看，2008年前三季度，彩电销售整体增长达到70％，其中平板电视销售增长超过100％，重点城市彩电市场顺利过渡到平板时代。根据二、三级市场比一级市场普及推迟2年左右的时间分析，2009年平板市场在二、三线城市将呈现爆发式增长，乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

    平板电视普及最大的动力分别是“更新换代”和“新增客厅”，在基本完成对CRT产品的替代后，一级城市“新增客厅”的数量对平板电视的进一步普及具有决定意义，目前一级市场已经完成了平板电视的普及期，下一阶段市场需求重点将转向针对卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间……的个性化消费中来。奥维咨询公司相关数据显示，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸三个主流规格，这三个尺寸段占到了2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板电视增长迅速。

    平板电视在重点城市逐渐普及的情况下，二、三级城市以及乡镇市场依然将处于高速增长期，企业也将把这些地区作为市场推广和资源投入的重点，其普及化的脚步将大大加快。

    新休假制度使消费趋理性

    以往两大黄金周体制下的假日经济总量巨大，但过于集中的消费也带来了一些问题，譬如对于企业而言，淡季开工不足、旺季货源告急。而对于消费者来说，扎堆购物即等于“受罪”，平时舒适的购物环境荡然无存，取而代之的是摩肩接踵，所遭遇的服务折扣恐怕比价格折扣还要大。就是这样一个矛盾却构成了一个怪圈，企业为了切“最大的蛋糕”而不断投入巨额的物资和人力资源，消费者也趋之若鹜，从而使黄金周的消费环境不断恶化。国家从今年开始实行新的节假日制度，其初衷也正是为了解决这些矛盾，实现社会资源的有效配置，缓解日益恶化的消费环境，实现理性消费。

    在全年最后一个黄金周结束之后，苏宁通过彩电趋势的研究，第一次针对新休假制度对消费市场的影响做出了完整的评估。2007年平板电视消费极不平衡，处于波峰的“五一”、“十一”两大黄金周所在的四周销量几乎是占了全年销售的25％，而今年这一差距明显缩小，仅占全年销售的20％不到，消费相对平均，新增的三个短黄金周也都带动了当月的平板电视销售，假期调整的预期首次在平板电视消费上得到了印证。

    其实消费者对于新的休假制度还处于一个心理适应期，可以展望的是，明年由过去黄金周的“冲动式”集中消费转为“分散式”理性消费的趋势将更加明显，这对于企业合理制定生产和营销计划有决定性影响，消费者也将在更多时候享受到同等的优惠和服务。