彩妆市场发展潜力分析

    2008年整个彩妆市场仍将保持发展，中国的彩妆市场更需要继续开拓。现在中国的一般消费者在日常生活中使用彩妆的频率还比较低。虽说产品销售一直有增长，但不论是我们的爆发力和增长率，还是发展的可持续性，还可以更高、更强。

　　现在我们做的一个服务工作就是要让消费者认识到，彩妆不只是一些特殊人群和一些特殊场合才能使用的东西，使用彩妆也并不仅仅是为了个人美丽，更是为了让自己有一个适合于在不同场合和环境下表现自己的良好方式。

　　与美国彩妆市场规模大于护肤市场规模的情况相反，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，撇开化妆品消费中的文化因素，中国彩妆市场的潜力依然可见一斑，我们将在今后的时间内更多地培养中国这种潜在的市场。前两年我们通过积极开发市场，尽量做到中国市场的全面覆盖，今后我们还应加强两个部分：第一、加强品牌形象，使之更时尚、更流行，极力把流行尖端的产品形象带给消费者；第二、加强系列产品的开发，根据国人实际需求生产适合消费者的彩妆产品，使产品更符合中国消费习惯.很多企业开始认识到，单纯的流通模式已经不能支撑发展，要想企业健康成长，就必须树立品牌意识。而树立品牌意识，就必须以前瞻的眼光，以国际化定位来提升品牌价值，这样才能在未来品牌竞争中立于不败之地。

　　用品牌的力量吸引消费者，并使其购买行为形成一种习惯。强势品牌形象塑造，逐渐成为大众彩妆争取市场份额的又一法宝。品牌代言人代表了一个品牌的个性特点，在品牌形象的树立和产品销售的提升两方面都能起到重要作用。同时，形象代言人健康的外形、清新的气质、过人的影响力，不仅能吸引并拉近与消费者之间的距离，还起到了增加品牌社会影响力的作用。把单纯将产品直接从外国引进，而是研究并结合中国人的特点和需求，更有针对性地设计将消费者期望和消费习惯完美结合的产品。在渠道上，品牌的销售网点已经遍布全国多个城市，涉及百货商店、大卖场、超市和化妆品专卖店等。

　　即便如此，在网点的数量和布局上，依然有巨大的潜力可挖。不过，由于消费者对彩妆的使用习惯还有一定的限制，还有很多消费者不太会使用彩妆，所以市场扩展必须要和教育推广及消费需求相联系。在未来的细分市场之下，我们也注意到专业、高档或者大众品牌的陆续进入。总之，现在中国消费者还没形成固定的彩妆消费习惯，彩妆品牌只要有好的品质和富有时代感的颜色，就能在市场找到属于自己的空间。