2009年财年上半年日本白色家电市场分析

    2009财年上半年（2009年4月1日～9月30日），日本市场白色家电（包括房间空调，且仅指日本国内市场，全文同）出货额约为1.052兆日元，同比下降6.0％。虽然与近5年来出货额最高的2008财年上半年相比有所减少，但是与近5年的平均值大体处于相同水平。
 
    在日本政府一系列经济拉动政策影响下，从2009年6月起日本国内经济缓慢复苏,但是2009财年下半年（2009年10月1日～2010年3月31日）日本家庭消费支出情况依然严峻。另外，据预计2009年将会有一个暖冬，暖器具的出货情况并不乐观。2009年3月对日本市场2009财年下半年白色家电出货额的预期为9446亿日元，现在看来达到这一数字并不容易。
 
    环保点数制度的实施效果    
 
    为了促进消费者购买节能家电，日本政府从2009年5月15日起以冰箱、房间空调、数字电视为对象，开始实施环保点数制度。该制度的实施，虽然对日本冰箱市场出货额超过2008财年同期发挥了促进作用，但是仍无法从整体上扭转经济危机和天气因素对日本白色家电市场的负面影响。
 
    与炎热的2008年相比，2009财年上半年日本冰箱市场出货量有所降低，但是出货额却出现同比增长。日本冰箱市场总出货量为227.9万台，环保点数对象机型的出货量为162万台，约占冰箱总出货量的71％。其中，在容积501L以上产品段，环保点数对象机型出货量所占比例高达95.4％（详见表4）。容积451L以上机型的出货量为66.5万台，同比增长45.9％，占冰箱总出货量的比例从2008财年同期的19.8％增长到29.2％；出货额为1104亿日元，与2008财年同期相比增长了47.7％，出货额占比从34.8％大幅增长到49.3％。
 
    同为环保点数对象产品的房间空调，虽然销售向高性能机型转移的趋势已经出现，但是由于2009年夏天是一个凉夏，与炎热的2008年相比出货额和出货量均有所减少。
 
    值得注意的是，由于环保点数制度的实施，日本国内消费者的节能意识得到进一步提高，环保点数对象产品以外的节能环保家电也开始受到消费者关注。
 
    值得关注的产品    
 
    IH电磁炉
 
    2009财年上半年，日本IH电磁炉市场出货量为41.3万台，仅为2008财年同期出货量的96.0%（详见表5）。虽然市场出货量低于2008财年同期，但是在普及全电气化住宅的背景下，IH电磁炉成为日本市场出货额排名第四位的家电产品，仅次于房间空调、冰箱、洗衣机等大型产品。
 
    空气清洁器
 
    2009财年上半年，日本空气清洁器市场总出货量为60.6万台，同比大幅增长64.7％。其中，附带加湿性能的产品出货量为33.5万台，同比大幅增加254.7％，占市场出货量的五成以上；若以出货额计算，附带加湿性能的产品出货额约占总出货额的七成。
 
    空气清洁器的销售以前呈现季节性波动，每年9月到次年3月为销售旺季，2月和3月销售达到高峰，4月开始大幅下降。然而，2009年4月，空气清洁器的销售降幅却比往年有所降低，这也成就了2009财年上半年空气清洁器出货量的大幅增长。