2013年部分奢侈品在国内被高估情况分析

　　在国内知名的知识问答社区，有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列——“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值？或者哪些品牌压根不值钱？”诚然，在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

　　奢侈品行业前从业者葛巾认为，奢侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，未免有失偏颇。比如，Giorgio Armani Prive依然位列仅有的几十个高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑，但其副线品牌Armani、Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，和Armani主牌几乎没有什么关系，一件T恤衫的售价仅为数百港币。大多数副线产品的存在都是为了抢占市场。

　　所以，若要考问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而是某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。