国产车市场2016年竞争格局：价格战强烈猛攻

　　曾经自主品牌的佼佼者，长城汽车在2015年遭到了价格战的强烈猛攻。尽管营收与利润给出了漂亮的答卷，但是盈利能力的下滑不得不让人对增长的持续性感到担忧。而连续的官降以及高端产品H8的失利，也让这家依赖SUV产品的企业品牌向上蒙上了阴影。

　　上周，在长城汽车2015年股东大会上，长城汽车董事长魏建军面对投资者的质疑，再次重申SUV一条腿走路的战略，并坚持专注SUV方向，提升产品档次和性价比。

　　长城汽车近期披露的2015年财报显示，公司销量达到84.6万辆，较2014年增长11%，总营收760.3亿元，同比增长21.46%，归属于上市公司股东的净利润达到80.6亿元。而在这份华丽数据的背后却是产品毛利率的下降。从去年前三季度销售呈下降趋势，四季度销售在购置税减半政策刺激下大幅增加，但毛利率从一季度的26.6%下降至四季度的22.9%。