我国2016年卫浴行业现状：卫浴企业抛弃过往盈利模式

　　21世纪，互联网改变了人们的消费习惯和消费心理，也重构了消费者的行为模式。当前，全球经济增速放缓，卫浴行业陷入低迷，社会化的媒体时代已经到来，消费者变得越来越主动，企业面临的挑战也越来越多。面对未来，卫浴企业必须正视行业发展放缓的现状，并重新思考消费者的逻辑，顺势而为，如此才能卸掉身上的包袱，赢得消费者的青睐。

　　据《2014-2019年中国卫浴洁具行业市场现状与投资战略分析报告》显示，中国的卫浴行业在经历了十几年的快速发展后，近两年也和中国经济一样进入了“新常态”。当下，由实体制造业，到流通渠道，并最终传导导到终端零售业的寒意逐渐变浓。一个高增长的时代已然成为过去，下一个高增长周期的到来时间尚未可知，但至少不会是两三年内的事情。因此，在未来一段比较长的时期内，卫浴企业必须要正视并应对经济下滑、电商冲击、来客减少、客单降低、成本居高、促销乏力等现实问题。

　　然而，透过现象看本质，尽管造成国内卫浴行业持续低迷的原因有很多，但有一点是最不容忽视的，那就是电商在过去几年，不仅开创了新渠道，而且重构了消费者的消费习惯。而在电商的冲击下，过去一直处于粗放发展阶段的卫浴行业，必须要摸索并实践回归本质。其实，对传统卫浴行业造成冲击的不是电商，而是消费者及其消费行为的变化。单纯用价格驱动消费的时代即将过去，未来的卫浴行业必将是价值驱动。