化妆品市场竞争分析：“三大”方面进行转型

 　　化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。在最近几年的市场竞争中，本土品牌也不断的成长起来，涌现了不少优秀的国产品牌。

　　依赖近年快速成长的专营店渠道，以自然堂、丸美、珀莱雅为代表的本土化妆品品牌获得高速增长，本土品牌与洋品牌之间不对称战争的态势逐步得以逆转——在消费者认知当中，化妆品国货的地位越来越高，新一代消费者对本土品牌的认同度也在不断提升。

　　近两年，百雀羚、韩束等后来居上的产业黑马又进一步发力，国产品牌阵营开始在更高的平台上与国际品牌竞逐。