啤酒行业市场规模

　　2016年下半年，阶段性的增速出现了正增长，2017年1-10月，中国啤酒行业累计产量3988.1万千升，同比增长0.2%。分析认为，中国啤酒行业高增长时期已过，行业逐步步入成熟期。那么啤酒行业市场规模会是怎么样的呢?

　　通过对啤酒行业市场分析得知从费用率指标来看，由于行业缩量期竞争态势与强度加剧，导致销售费用率仍然相对较高，并未体现出高集中度带来的规模效应红利，巨头间在费用投入节奏也略有不同：华润雪花在2012-2014期间加大促销投入，2015年开始逐步注重投入产出比;青啤则在2014-2016期间不断加大广告及促销力度，2017年开始有所控制;燕京在2014-2017期间广告促销费用投入则不断下降。2017年随着行业量级边际逐步企稳，整体销售费用率预计相比上一年有所下降，未来随着行业进入重质增效阶段，行业销售费用率仍存在一定潜在下降空间。

　　2018年1-2月，中国啤酒行业产量达567.7万千升，同比微涨0.7%。从近几年啤酒产量来看：自2014年起，中国啤酒产量呈逐年下滑的状态。2017年中国啤酒产量为4401.5万千升，同比下滑0.7%;2018年中国啤酒产量下滑至567.7万千升。