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传媒：用户数据保护趋势已现，头部平台相对收益
- 2021-09-29 20:31:27上传人：So**oi
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- 1 数据保护加强已成为各国共识
- 1.1 欧美数据保护法律发展现状对比
- 1.2 国内在立法端逐步跟进
- 1.3 数据保护法律可能引起广告成本的短 期波动
- 2平台端苹果领先一步
- 2.1 苹果用户隐私保护历程
- 2.2 用户 ID：广告效果归因的关键
- 2.3 IDFA 政策解决方案： SKA DNETWORK 归因
- .. 16
- 2.4.1 对广告主：广告效果难评估， IOS 端广告支出降低
- 2.4.2 对广告平台：头部平台优势凸显
- 2.4.3 对第三方平台：竞价核心价值流失
- 3游戏买量：整体竞争加剧，细分市场存在差异
- 3.1 全球游戏市场：用户隐私授权影响已经浮现
- 3.2 国内游戏市场：精准触达不再，回归内容本质
- 3.2.1 买 量大盘：竞争加速，短视频素材成主流
- 3.2.2 后 IDFA 时代：精准营销的下一站
- 4投资建议
- 风险提示：
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- 行业研究
- 敬请参阅末页重要声明及评级说明 4 / 33 证券研究报告
- 图表 1 中国个信法与欧美法律对比
- 图表 2 用户隐私相关法律规定
- 图表 3 GDPR 生效后移动端非定向广告 ECPM 增长（ 2018.4.1 -2018.6.30 ）
- 图表 4 GDPR 生效后英 国非定向广告平均 ECPM 增长（ 2018.4.1 -2018.6.30 ）
- 图表 5移动端合规广告投放支出（ 2018.4 -2018.6 ）
- 图表 6 欧盟区移动端程序化直接购买 ECPM （ 2018.4 -2018.6 ）
- 图表 7移动端合规广告投放支出（ 2018.6 -2018.12 ）
- 图表 8 欧盟区移动端 ECPM （ 2018.6 -2018.12 ）
- 图表 9 苹果被控诉侵权的重大事件
- 图表 10 禁止关联用户的追踪行为
- 图表 11 IOS14.5 &15 新增隐私功能
- 图表 12 ANDROID & IOS 用户标识符
- . 14
- 图表 14 苹果 SKA DNETWORK 流程
- . 16
- 图表 16 2020 年中国广告主衡量营销效果的指标情况
- 图表 17 IOS14 允许应用跟踪的移动活跃应用用户百分比
- 图表 18 2021 年预期营销费用（对比 2020 年）
- 图表 19 IOS 端广告支出占比从 IOS14.5 上线后开始下降
- 图表 20 流量平台划分
- 图表 21 主要广告平台及流量媒体
- 图表 22 数字营销程序化广告拖放过程
- 图表 23 通过 ECPM 竞价机制来实现广告营销收益最大化
- 图表 24 允许 APP 跟踪比例与 IOS14.5 及以上用户渗透率（ %）
- 图表 25 IOS 端支出占比与应用安装花费比例 （ %）
- 图表 26 游戏付费收入增速与内置广告收入增速（ %）
- 图表 27 IOS 端支出占比与应用安装花费比例（ %）
- 图表 28 游戏付费收入比例与内置广告收入比例（ %）
- 图表 29 2019 -2021 年休闲游戏 ROAS(%)
- 图表 30 2019 -2021 年休闲游戏 CPI (美元 )
- 图表 31 各类别和平台休闲游戏 CPI
- 图表 32 过去 12 个月各平台休闲游戏的 CPI 变化
- 图表 33 中国游戏细分市场实际销售收入（亿元）
- 图表 34 中国游戏细分市场收入增速（ %）
- 图表 35 2021 年 1月 -7月双端 素材投放趋势
- 图表 36 2021 上半年 投放公司主体趋势
- 图表 37 2018 -2021Q1 游戏公司销售费用 /营业收入占比（ %）
- 图表 38 2021 上半年 IOS 端激活设备数量（万）及激活率（ %）
- 图表 39 新增买量游戏数量（款）以及环比增长（ %）
- 图表 40 2019 -2021H1 买量手游产品新增率（ %）
- 图表 41 2021 上半年细分品类游戏投放素材占比（ %）
- 图表 42 素材投放数量（万）
- 图表 43 素材平均使用天数
- 图表 44 2020 年各季度、 2021 上半年移动游戏买量广告素材形式占比（ %）
- 图表 45 素材平均使用天数
- 图表 47 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流广告投放行业分布
- 图表 48 《摩尔庄园》专题页面
- .. 31
- 图表 50 微博上线预约倒计时功能，进入 #摩尔庄园 #话题
- 图表 51 瞄准核心用户，预埋热议话题
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