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宏观专题：从居民的视角，借鉴日本消费变迁经验
- 2024-04-12 15:06:10上传人：被温**宠坏
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摘要影响日本家庭消费变化的四大因素。（1）收入：日本家庭收入增长在1990-1997年间陷入停滞，而后进入下降阶段，中等收入和高收入人群的比例都有所下降，但中高收入群体的比例下降更多；（2）资产：土地和股票价格下跌之后，家庭对高流动性资产的偏好增强，并谨慎持有高风险资产，而且资产价格下跌通过“负财富效应”影响
- 1 影响日本家庭消费变化的四大因素
- 1.1 家庭收入先停滞后下降，中等收入群体受影响更大
- 1.2 资产价格下跌产生负财富效应，家庭偏好高流动性资产
- 1.3 消费倾向短期出现棘轮效应，长期会调整其消费水平
- 1.4 银发消费重要性不断提升，“婴儿潮一代”消费倾向较高
- 2 日本家庭消费下行后，更倾向于购买哪些商品？
- 2.1 食饮：饮食生活重视程度提升，追求健康、性价比和便利
- 2.2 家居、交通和通信：耐用消费品更换周期变长，新技术带动普及率上升
- 2.3 服装和鞋类：消费降级明显，优衣库的成功在于“价廉物美”
- 2.4 休闲娱乐：闲暇时间增多，数字娱乐占多数
- 3 借鉴日本历史经验，国内消费前景如何？
- 宏 观专题
- 请务必阅读正文后的 重要声明部分
- 图 目 录
- 图1：1990年代后家庭收入和支出下降，即便收入 2013年后回升，消费支出依然低迷
- 图2：1990-2002年日本失业率快速攀升
- 图3：日本1990年代后中高收入人群比例下降
- 图4：2000年后中高收入阶层的消费支出下降更多
- 图5：日本股价和地价走势
- 图6：家庭部门资产结构变化
- 图7：日本内阁府测算日本、美国、英国等国的收入和资产对家庭消费支出的影响 （采用日本 1980-2006年数据） . 4
- 图8：不同收入阶层持有金融商品的类别
- 图9：高价商品的销售 变化与股价走势相关度更高
- 图10：日本消费者信心在 1990年后逐渐走弱
- 图11：泡沫破灭后家庭消费倾向在短期有支撑
- 图12：“预防性储蓄”通常发生在经济受冲击前后
- 图13：分年龄阶层平均储蓄率变化
- 图14：持有金融资产目的中“为退休后生活”的比例不断升高
- 图15：2005年后，年轻人对于“老后生活的不安”上升更多
- 图16：日本1990年代后老龄化程度加快上升
- 图17：不同年龄层家庭消费支出的占比变化
- 图18：日本战后不同世代的变迁
- 图19：年龄效应：老年人消费倾向相对更高
- 图20：世代效应： 1940-1950年代出生的一代消费倾向更高
- 图21：2012年对婴儿潮一代的调查：如果有闲钱你会用来做什么？
- 图22：尽管面临少子化问题，日本家庭中的儿童支出占比却有一定韧性
- 图23：日本家庭四大类别消费支出构成的变化趋势
- 图24：两人及两人以上家庭（非农）年均消费支出较 1990年的变化趋势
- 图25：两人及两人以上家庭（非农）细分项目年均消费支出较 1990年的变化趋势
- 图26：“未来生活的优先项目”的调查结果变化
- 图27：饮食生活所重视的要素
- 图28：日本家庭对预制食品、外出就餐、生鲜食品消费占比
- 图29：两人及两人以上家庭（非农）预制食品消费细分变化
- 图30：两人及两人以上家庭（非农）乳制品消费细分变化
- 图31：酒精饮料征税数量的变化趋势
- 图32：选择喝酸奶的理由
- 图33：1996年与2016年对比，分男女不同年龄阶段饮酒习惯率的变化
- 图34：两人及两人以上家庭（非农）家庭耐用品消费细分变化
- 图35：两人及两人以上家庭（非农）私人交通消费细分变化
- 图36：主要耐用消费品普及率变化
- 图37：主要耐用消费品更换周期的变化
- 图38：消费者更换空 调（传统耐用品）的理由
- 图39：消费者更换手机（新兴耐用品）的理由
- 图40：1990年后服装和鞋类的消费支出下降更快
- 图41：1990年代后男士西服消费数量相比金额而言降幅更小
- 图42：男士相关服饰单价较 1985年的变化
- 图43：女士相关服饰单价较 1985年的变化
- 图44：主要快时尚品牌在日本的门店数量对比
- 图45：迅销集团的销售趋势
- 图46：受访者认为有足够 /没有足够空闲时间的比例
- 图47：15岁以上居民平均时间分配变化情况（单位：分 /日）
- 图48：两人及两人以上家庭（非农）休闲娱乐消费细分变化
- 图49：两人及两人以上家庭（非农）其他休闲娱乐消费变化
- 图50：两人及两人以上家庭（非农）个人护理服务消费变化
- 图51：两人及两人以上家庭（非农）个人护理用品消费变化
- 图52：选择购买化妆品的地点时认为什么最重要？
- 图53：对于特别讲究或感兴趣的化妆品？
- 图54：国内居民人均消费和社零数据的增速变化
- 图55：2023与2019年对比居民人均消费支出的结构变化
- 图56：国内调查失业率走势与结构变化
- 图57：国内居民收入走势及收入结构变化
- 图58：国内二手 房挂牌价走势以及股价走势
- 图59：居民未来收入和就业的信心变化
- 图60：居民的储蓄意愿不断增强
- 图61：中国老龄化率逐渐上升
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