人民网总裁叶蓁蓁：主流媒体引导力，可否这样实现？

进入新时代，以习近平同志为核心的党中央高度重视加强互联网内容建设，建立起了网络综合治理体系，营造了更加清朗的网络空间。党的十九大报告要求，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。“四力”是媒体忠实履行新闻舆论工作职责使命的保证，是主流媒体政治价值和社会价值的体现。其中，引导力通常被理解为新闻媒体生产与传播原创内容，或转发优质内容，引领群众认知、形成社会共识的能力。除此以外，主流媒体是否有通过其他途径，实现有效引导的可能性？在提升引导力方面，互联网给我们提供了什么样的现实条件和创新机遇？

1、抓住内容建设两端，提升新闻舆论引导力

内容建设既包括“建”，也包括“管”。网上内容建设一端是“顶部的优质内容”，即不断利用新技术、新形式、新渠道生产并传播符合广大人民群众利益和社会长远发展的高品质内容；另一端是“底部的底线管理”，即要及时滤除和屏蔽不良信息、发现并纠正错误观点。如今，很多大型网络平台都愿意将其内容数据库称作“内容池”，池水清不清，不仅取决于注入了多少清水，还取决于截掉了多少浊水流入、开辟了多少污水治理方式。