抖音快手占先机 视频号火速入局

　　“从年三十到初六，我们主播每天都有开直播，在抖音上连续直播7天，视频号直播了一天”……某“国潮”美妆内部人士小张(化名)告诉全媒体记者。春节刚结束不久，各家互联网就开始“晒”视频数据。内容电商是近年行业的热门话题，被视为电商下半场的主赛道。据了解，由于内容电商逐渐成规模，较早进入的抖音、快手，正逐步“蚕食”传统电商的市场份额。以往“双11”、年货节等消费节点，淘宝、京东等为主导，并“力拼”GMV(商品交易总额)，如今则变成抖音电商、快手电商“晒”数据。另一方面，微信视频号用户时长快速增长，其电商“带货”能力开始显现。

　　业内预计，进入2023年，内容电商竞争白热化，不论是内容电商自身领域，还是与传统电商进入正面交锋。另外，视频号作为后来者，能否成为抖音、快手的直接对手是上半年内容电商行业的一大焦点。

　　文/广州日报全媒体记者文静图/广州日报全媒体记者许晓芳