洞见AWE2023③｜从单品走向“套系” 智慧家居场景化内卷

　　随着家电行业进入存量时代，受2022年疫情影响，行业整体承压。奥维云网（AVC）数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额7649亿元，同比下降5.3%。在此背景下，家电品牌瞄准前装市场，迎合场景、套系、高端化的消费趋势，积极开拓家电、家具、家居销售合作新模式。

　　“套系化、场景化、高端化是未来这个行业5-10年的发展主旋律。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂告诉21世纪经济报道记者，一方面家电品牌从过去追求生产规模转变到供给侧改革，生产优质产品满足全球消费者品质生活的需求会成为主旋律。

　　另一方面，单一功能的家电产品已经无法满足当下用户的需求，家居一体化、整体感、空间美等新的审美潮流成为影响用户在选购家电产品时的重要考量因素，前置家装渠道将成为高端家电发力的重点，也是未来几年家电渠道变革的主流趋势。