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抖音最终辟谣了“申请基金销售牌照”一事，但也泄露了基金公司的“心头大事”：如何开发抖音、小红书、今日头条，乃至B站、西瓜视频等流量巨头，以达到更好变现效果？证券时报·券商中国记者发现，各大基金公司已意识到了流量平台的重要性，但目前只停留在投教营销内容分发层面，差异化不突出、活跃度不高、粉丝量偏少。
这些动辄好几亿的流量平台，截至目前尚没有给基金公司带来差异化竞争力。究其原因，除牌销售牌照资质外，多数基金公司还没有形成正式分工，人力物力等投入相对不足，更为重要的是尚未找到和各家平台调性契合的“营销交集”。以至于有人认为，基金营销的视频场景和让人上头、瀑布流式的短视频似乎是相违背的。目前，业内除了方法论探讨外，也已在逐步总结实践经验。
基金公司和各大流量巨头“牵手”
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