关停还是转型？直销银行“日薄西山”

　　不足十年，曾经概念火热的直销银行潮水也逐渐退去。

　　整体来看，直销银行的发展之路并不顺畅。“下坡路”趋势下，已有多家直销银行悄然下线其APP。今年9月，北京银行、紫金农商银行、黄河农商银行3家银行陆续发布公告，将旗下直销银行APP整合迁移至手机银行APP或关停下线。另据中国互联网金融协会，今年以来已有直销银行（甘肃银行）、烟行直销银行（烟台银行）、莱商直销银行（莱商银行）、临商直销银行（临商银行）等多款APP注销备案。

　　与此同时，银行数字化转型的另一面是近年来手机银行活跃度经历了一轮明显的增长，手机银行app提供的功能和服务早已日渐涵盖直销银行app。这样的背景下，纯线上渠道的直销银行地位也略显尴尬。研究人士认为，诞生于监管鼓励创新和互联网金融冲击背景下的直销银行，在一开始就定位为银行线上渠道的补充，这已经决定了其发展的受限。在手机银行发展起来之后，直销银行面临更大的冲击，从2017年起，已经陆续有银行将直销银行合并至手机银行中。