开屏广告应兼顾效益与口碑

　　近期，某互联网企业向部分开屏广告过滤软件开发者发函，称其对旗下浏览器应用程序中的广告过滤行为涉嫌不正当竞争，部分开发者因担心被诉风险，宣布停止服务。开屏广告与过滤软件孰是孰非，引发网友讨论。

　　开屏广告是指用户启动手机应用程序时弹出的全屏广告。相较于信息流、贴片广告等形式，其具有全屏聚焦展示、强制弹出浏览的特性，在提升展示效果的同时，也不可避免地对用户流畅使用造成干扰，一些用户因此选择下载广告屏蔽类软件提升使用体验。

　　然而，广告过滤行为确实存在法律风险。开发者虽称其仅是利用手机自带权限帮助用户自动点击广告跳过按钮，不收费且未破坏第三方应用程序完整性，但根据反不正当竞争法与相关司法判例，广告过滤行为有破坏“平台免费服务+用户无偿使用+广告主付费”的互联网商业运营模式与减少广告发布者、广告主合法收入机会的可能，且不少广告过滤软件存在未依规备案、资质不全的情况，合规性有待商榷。