里斯咨询：白酒市场进入调整期 品类创新有助区域酒企突围

　　11月19日，里斯品类创新战略咨询发布《区域白酒突围战——2023中国白酒行业报告》提到，白酒行业几乎每十年会经历一次为期3年至5年的周期性调整，经历品牌地位更迭，是区域白酒品牌突围期，打造差异化的新品类有助其寻求突破。

　　里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青表示，白酒行业近几年呈现“量减价升”“量减利增”态势，今年市场情况更加复杂，营收下降的同时，提价的增长策略也遇到市场阻碍，白酒市场进入调整期。“危局中也往往蕴含机会，相信在未来五到十年，白酒第一及第二阵营竞争格局还会迎来巨变。”

　　冯华青认为，区域品牌想要穿越行业周期，实现全国突围，一方面要打破“全国化就是要做高端化”“以地域小众冲击全国大众”等误区，另一方面要在消费者心智中开创差异化的新品类，包括渠道创新、推动香型品类分化等。同时要顺应白酒健康化趋势，顺应消费者认知、利用技术创新打造出可信可证的“能减少对身体伤害的白酒新品类”。