保健品造富神话难再现：A股龙头股价高位腰斩 增收不增利背后营销费用高企

　　被“健康焦虑”困扰、时不时传出“不敢看体检报告”的年轻人，正越来越注重养身。相关数据显示，目前超九成的90后具备养生意识，其中一半以上开始追求养生的生活方式，而保健品则成为更多年轻消费群体的新“刚需”。多家公司跨界进入保健品行业阵容，也有不少大型保健品企业、药企甚至食品企业先后向海外品牌抛出橄榄枝，比如H&H国际控股早于2015年收购Swisse斯维诗；新希望2016年拿下澳大利亚保健品品牌Australia Natural Care；汤臣倍健2018年收购LSG公司，顺利将Life-Space纳入麾下，以此获得益生菌市场的发展红利。

　　Choice数据显示，截至2023年12月8日收盘，A股市场上保健品概念股共有7家，分别为ST交昂、康比特、百合股份、青海春天、仙乐健康、汤成倍健和金达威。另据财联社不完全统计，还有多家上市公司业务涉及保健品，包括东阿阿胶、启迪药业、健康元、哈药股份、西王食品、东鹏饮料和片仔癀等，具体情况如下：

　　值得一提的是，焦虑衍生的消费习惯得以延续，保健品企业也取得了营收数据的同比持续增长。2023年前三季度，保健品龙头汤臣倍健实现营收77.8亿元，同比增长26.34%；同期Swisse中国市场营收同比增长40.8%。不过二级市场反应并不热烈，截至周五收盘，汤臣倍健股价年内累计最大跌幅30.21%；Swisse母公司H&H国际控股年内累计最大跌幅50.48%。