唤醒乡村IP注入振兴活力

　　眼下，一些乡村根据自身资源禀赋，提炼打造出不同类型的IP形象。这些活化、动态、能变现的主题IP，不仅带来了巨大的“出圈”公益流量，也为产业发展提供了支撑，在巩固拓展脱贫攻坚成果、推动乡村振兴方面发挥了重要作用。

　　比如，有的乡村基于典型民俗文化打造民俗类主题IP，带动了体验类、观赏类乡村文旅产业发展；有的乡村基于传统产业积淀、制作技艺等挖掘产业类主题IP，实现了“一村一品、一镇一业”；有的乡村则通过推动农村环境与艺术创作融合构建艺术类主题IP，促进艺术与乡村共生……这些特色鲜明的主题IP，基于良好的运营策略以及与农村业态的完美融合，迅速唤醒乡村振兴发展的内生动力。

　　IP可以是一个故事，也可以是一个角色、一件艺术品、一种流行文化。要想在竞争激烈的IP市场中脱颖而出，最关键的是依托自身发展实际、产业特色、历史文化、风物人情等，找准IP核心特色，包括独特的角色设计、令人印象深刻的故事情节、引人入胜的背景世界等，进而传达信息、观念和情感，实现价值变现。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因为赛事竞技水平本身，而是由于这些大众体育活动展现出“乡土味”生活的丰富多彩，以及透过烟火气传递出对生活的热爱以及对大众的真诚，实现了基层体育产业与传统民族文化的完美融合。这些蕴含在IP背后的差异化价值、体验和卖点，充分满足了市场需求。