寻找新突破口 新能源汽车推子品牌 蔚来将推出“乐道”进攻家庭用户市场 小鹏新品牌则定位为“年轻人的AI智驾汽车”

　　近日，蔚来汽车和小鹏汽车相继透露子品牌的相关信息。蔚来第二品牌“乐道”面向20万～30万元的家庭用户市场，小鹏新品牌将进军10万～15万元级全球汽车市场，两者不约而同选择更下沉的大众消费市场。面对竞争日益激烈的汽车市场形势，推出子品牌似乎成为车企寻找新突破口的不错选择。通过品牌差异化来区分不同的目标消费群体，这样既可以避免主品牌的低端化，也有利于吸引下沉市场消费者。但是，这些子品牌是否能在大众消费市场站稳脚跟，还需市场检验。

　　蔚来小鹏相继推出子品牌

　　3月中旬，蔚来第二品牌测试车辆的图片被曝光，紧接着蔚来创始人、董事长、CEO李斌在“蔚来长寿命电池战略沟通会”上对品牌的进展进行了公开回应。李斌表示，“本打算在1月宣布第二品牌，但为了更正式，决定改在5月正式发布。不过近日网上出现了测试车的泄露图片，就不用再隐藏了。”他介绍，蔚来第二品牌名为“乐道”，意为“阖家欢乐，持家有道”，其有明确的产品定位，即面向20万～30万元的家庭用户市场，品牌将于今年二季度发布，三季度上市首款新车，四季度交付。