巨头接连入局 无糖茶饮掀起“功能战”

　　又到一年春茶季，饮料巨头忙新品。近期，雀巢茶萃推出“水仙乌龙”和“茉莉花茶”两款应季产品，系首款无糖茶。2月以来，东鹏饮料、康师傅、娃哈哈、三得利等也纷纷上新无糖茶饮，在产品描述上卷向功能性。

　　巨头都想分杯羹的无糖茶饮市场潜力巨大，根据尼尔森IQ数据，2023年无糖茶体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速（饮料整体增速为6%，即饮茶为19%，而无糖茶达到了110%）。

　　业内分析人士指出，巨头混战中，无糖茶饮市场的产品同质化、创新性不足等问题仍较为突出，大多品牌仍在卷产地、茶叶、工艺，功能性或成为巨头们下一步突破“水替”边界的关键。