抖音超越天猫成美妆销售老大 这个品牌去年投22部短剧引流

　　近日，业内有消息称，第一季度抖音美妆销售额数据是天猫美妆的2.5倍。对此，南都记者查询第三方数据平台，第一季度抖音美妆类销售额的确超过了天猫。两个平台不仅在成交额上出现差距，在热销品牌上，也有不少差距。

　　第三方数据平台青眼情报数据显示，2024年1月天猫美容护肤类目GMV为70.45亿元，彩妆香水类目GMV为45.73亿元；2月天猫美容护肤类目GMV为36.49亿元，彩妆香水类目GMV为22.26亿元；3月天猫美容护肤类目GMV为139.65亿元，彩妆香水类目GMV为23.17亿元。据此计算，今年第一季度天猫美妆护肤销售额为337.75亿元，其中美容护肤类销售额为246.59亿元，彩妆类销售额为91.16亿元。

　　第三方数据平台蝉魔方显示，2024年第一季度天猫美妆（包括美容护肤和彩妆）总销售额为100亿-250亿元，销售额环比下降60.24%。其中护肤品销售额为100亿-250亿元，彩妆类销售额为75亿-100亿元。