中国品牌“掘金”欧洲杯：海信、TCL、万和玩转体育营销 中国家电在欧洲发展几何？

　　2024欧洲杯于北京时间6月15日凌晨3时在德国拉开帷幕，24支参赛国家队正式展开角逐。本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录。家电领域，海信2024年持续成为欧洲杯官方赞助商，是家电行业最深度参与到今年欧洲杯赛事营销的企业。

　　此外，TCL近日也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴，出征2024年欧洲杯，希望以此持续提高TCL品牌在全球范围的影响力；万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。

　　海信方面告诉《每日经济新闻》记者，预计今年的欧洲杯现场观赛球迷将比2020欧洲杯提升近10倍。对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。