业内分析：品牌焕新、跨界融合正成为国内饮品冷饮产业“市场连接”新路径

　　新华财经上海6月16日电 在市场稳步复苏的背景下，稳增长成主旋律。15日在沪启动的“2024第19届饮品冷饮嘉年华夏季营销暨年会”上，东方快消品中心等业内机构发布了最新的中国饮品冷饮产业趋势报告，认为品牌焕新和跨界融合正在成为国内饮品冷饮产业连接市场和消费者的新路径。

　　据报告分析，随着生活品质的提升和消费观念的转变，市场迎来品质化消费的浪潮。消费者不再满足于传统的选择，而是追求更高的品质、更独特的口感和更深层次的体验。“以健康为先导、以自我愉悦为目标”的产品创新，瞄准了消费者对口感与营养的双重需求。无糖、低糖为代表的饮品，正逐渐成为市场上的新宠。

　　与此同时，随着消费者需求趋于多样化和个性化，品牌竞争也开始进入到“消费者经营”的竞争时代，品牌建设不仅仅依赖于传统的产品质量、价格或广告宣传，而是更加侧重于与消费者建立深层次的关系，关注消费者的需求、情感连接和个性化体验。