炎炎夏日，羽绒服却成为热销商品。那些曾经被形容为“钱包刺客”的大牌羽绒服、皮草产品，此时价格标签上几乎直接抹去一个“0”，令人心动不已。“618”购物节期间，羽绒服销量在各电商平台呈明显上升趋势，不少带货主播在直播间内“边吹冷气，边套羽绒服”。

　　北京有句老话叫“樱桃桑葚，货卖当时”，形容什么季节卖什么东西。一旦过了季节，要么商品逐渐下架，卖的少了，比如各种节令瓜果蔬菜；要么买的少了，比如夏天的羽绒服和冬天的泳装。

　　不过，有时候“不按常理出牌”才能获得利益最大化。服装作为一种快消品，具有明显的季节性，但对于羽绒服这个品类来说，反季是应季之外的重要营销节点。无论哪个平台或哪个羽绒服商家，都会直接将“反季”作为一大卖点。