抖音辟谣“降低达人直播比重”，业内：“达人”与“货架”应协同

　　7月8日，有媒体报道称，从多位业内人士获悉，抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。对此消息，抖音电商相关负责人告诉本报记者称：信息不实。全媒体记者留意到，在刚过去的618大促中，达人直播带货持续为抖音销售增长做出重要贡献，与此同时，今年5月起抖音直播投流规则发生改变，也似乎正在印证抖音电商或正在寻求平衡达人直播与货架电商的比重的最佳办法。

　　抖音电商将货架电商作为重点发力对象

　　报道中提到，一位接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例。他认为，这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。有业内人士告诉记者，虽然此消息被抖音电商辟谣，但事实或有迹可循。资料显示，从2022年年中开始，抖音电商从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”，同时将货架电商定为了未来重点发力对象。信达证券分析师表示， 短视频和直播购物更适合“闲逛型用户”，特点是：短时决策、低客单、非刚需商品；货架电商则是适合“目标型用户”，对高客单、理性决策的商品包容度高，也有利于商品和品牌提升客单价。