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筑牢文旅IP消费三大底盘

  到动物园“被鹈鹕夹一次头”、围观网红白脸僧面猴“秀恩爱”……这些沉浸式了解动物习性的游览方式,正是今年暑期盛行的“ZooWalk”(动物园漫游)。同程旅行数据显示,7月1日至8月18日,国内动物园预订热度同比上涨137%。广州动物园、南宁动物园、南京红山森林动物园等预订热度不断升高。

  “ZooWalk”风潮兴起,正是文化和旅游深度融合业态下,“动物+旅游”这一文旅IP消费的有力体现。从资本市场来看,天目湖、宋城演艺等文旅消费类上市公司也在积极打造文旅IP。例如,天目湖计划建设动物王国文旅综合体项目,以“动物+游乐”为特色,打造一个集观赏、娱乐、互动、休闲于一体的综合性旅游目的地。

  在笔者看来,随着文化和旅游深度融合,文旅市场已逐步从观光式旅游向体验式、沉浸式旅游纵深发展。而文旅IP作为文旅融合业态发展的主要形式,已逐步成为文旅消费的核心竞争力。在当前新业态、新场景、新模式下,文旅IP消费仍需筑牢三大底盘。

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