国际快时尚品牌在中国打响本土化大战

　　9月20日晚六点，Zara罕见在小红书开启直播，与其抖音直播保持同步。这场直播请来了Zara的联名合作设计师Harry Lambert。过去一年，Zara的直播主阵地是抖音，仅在特殊场次会同步小红书。例如Zara在2023年11月邀请到联名品牌Studio Nicholson的创始人亲临直播现场时，也是在抖音和小红书双平台直播。

　　Harry Lambert参与的这场直播主要是为双方合作的秋冬联名系列宣传造势，该系列将在21日0点发售。除配饰外，该系列的服装产品定价在249元到1999元之间，整体高于Zara的普通产品。

　　不同于Zara往常在棚内拍摄的“秀场式”直播，这场直播设置在Zara于上海安福路开设的限时体验空间内，还请来了时尚博主安吉林Angelene担任主持人，直播内容主要是设计师与身穿联名新品的时尚达人们交流穿搭灵感——同样延续了Zara的直播风格，比起带货它更注重品牌推广和形象塑造。