女性或成烟草行业目标群体 但控烟政策尚有“缺位”

　　“虽然男性的吸烟率远高于女性，但近年来男性吸烟率一直在下降，而女性吸烟率在很多统计口径上有稍稍上升的趋势，其中青少年女性吸烟状况尤其让人担忧。”2024年9月19日，清华大学万科公共卫生与健康学院副教授李志徽在新探健康发展研究中心举办的控烟交流会上介绍。

　　对于吸烟人群的吸烟动机，李志徽发现，男性和女性群体呈现极大的区别。对于男性来讲，吸烟动机只有两个——“社交”和“解压”。但对女性来讲非常五花八门，而且基本上是属于情绪上的动机。比如有的女性就是觉得很酷，她们希望以此获得破碎感，吸引别人的注意力和同情心；有的单纯觉得包装很好看，为了收集包装去吸烟；很多人提到比较文艺性的感觉，感觉火点起来闻着淡淡的烟草味道，她们会觉得自己像小说主人公的那种感觉；还有很多人提到的被它们的广告词吸引，比如“一生只爱一个人”炫赫门那种广告词。

　　“女性很可能成为烟草公司拓展销量的下一个目标群体。” 李志徽介绍，烟草广告和奢侈品广告的广告词很相似，比如有的奢侈品广告词“我愿意把星辰银河都送给你” “天生一对，挚爱成双”等，烟草广告会采取很相似的模式，针对女性内心敏感的特性，提供情绪价值，达到宣传效果。