水饮巨头下场“火拼” 价格战烧至矿泉水领域

　　日前，农夫山泉推出新款矿泉水产品的消息在业内流传，消息称新品促销价将低于2元。对此，《中国经营报》记者向农夫山泉方面求证，农夫山泉方面表示新款矿泉水已经正式官宣，零售价格方面以市场为准。记者从业内经销商处了解到，虽然新品的零售价格还未确定，但可以肯定的是，其定价将低于目前主流矿泉水产品的价格。

　　在包装水行业，矿泉水一直是高端产品的象征，很多品牌的矿泉水产品在每瓶3元以上。如果农夫山泉的新款矿泉水定价在2元左右，价格则与部分纯净水持平，这也意味着包装水市场的价格战将会进入更为激烈的阶段。

　　“自农夫山泉推出纯净水以来，包装水市场就拉开了价格战，其低价策略打破了原有的价格体系，使得整个行业都卷入到价格战的厮杀中。对于农夫山泉而言，今年上半年，包装饮用水业务首次出现大幅下滑。再加之其他品牌动作频频，例如怡宝上市、娃哈哈开启改革等，农夫山泉必须有所动作才能守住行业第一的位置。”中国食品产业分析师朱丹蓬说。