国际美妆大牌失意2024：囤货倒卖也带不动 有柜姐自掏腰包冲KPI

　　“今年加班次数太多，订单少，每个月只能完成不到1/3的KPI，生意太难做了。”聊到今年的市场时，刚从雅诗兰黛专柜辞职的95后柜哥汤皓附上了一个“筋疲力尽”的表情包，“干了4年专柜，今年最难，真的卷不动了”。

　　同样在今年感觉专柜生意没那么好做的，还有海蓝之谜专柜店长许念，“前两年过来预定礼盒的顾客预算都在8000～10000元之间，现在的话，一般5000～6000元就算是大单子了，大部分人在礼盒上的消费预算都是3000元左右，（美妆）整体消费水平都在下滑。”

　　消费者喜好转变，将进口化妆品品牌推向寒冬。今年前11个月，有9个月中国化妆品进口总值都呈下滑趋势，进口总量更是连续10个月下滑，与2023年同期相比，今年1～11月进口量与进口金额的下滑幅度均为两位数。