互联网大厂春晚进化史：小红书、B站接棒，沉浸式互动成主流

　　“春晚”依旧是互联网大厂甚为青睐的超级IP。1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。

　　无独有偶，哔哩哔哩（以下简称“B站”）也在几日前宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

　　无论是小红书还是B站，今年春晚与内容平台的合作都更加注重“互动性”。据悉，小红书的独家直播节目《大家的春晚》会与春晚演员畅聊晚会热点与台前幕后故事。春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。南都记者了解到，这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿次。