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临近春节，尽管白酒动销相较于2024年末而言有所改善，但白酒消费似乎仍表现得乏善可陈。1月21日，北京商报记者走访北京部分商超、烟酒店发现，春节前期，终端市场折扣较大，尽管动销并未恢复到此前水平，但相较于去年同期呈现回暖趋势。
渠道试图用加大折扣力度“唤醒”动销的同时，酒企也通过控货保价的方式激活终端市场。据了解，目前包括五粮液、洋河股份以及珍酒均针对旗下核心产品进行停货举措，以对终端市场进行“保价”。伴随着终端市场折扣加大与酒企主动停货，2025年酒企要如何进一步激发消费市场活力？
终端折扣加大
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