运动休闲服饰及儿童服装市场分析

    休闲装市场
    最近几年休闲装与其他服装种类相比呈现大幅增加趋势，据推测今年也与往年相同，休闲装还是会比其他服装种类所占的市场份额更多。

    拥有100~150个专卖店，并已达到顶点的休闲装品牌正在制订除了以往产品之外向外扩大其他项目的战略。今年的趋势应该是除了服装之外，还将致力于开发鞋、箱包、内衣等其他可提高销售额的项目。

    韩国品牌为了跟西欧大品牌竞争也制定了相应的对策，诸如形成综合大型卖场、增加牛仔系列产品以及制定合理价格等等。

    在韩国拥有最具代表性的SPA（制造零售业）型销售网的“Basichouse”，去年突破了年销售额2100亿韩元大关，该公司今年将增加日用系列产品，构建除了服装类之外，同时经营时装百货的multishap。去年，YeshinPersons的“Maru”也创下了1500亿韩元的销售记录，该公司目前正在触及内衣、化妆品等新的领域。

    与此同时，在休闲装市场中，刺激消费者新感性的牛仔品牌的大举动也颇为吸引人们的眼球。

    韩国女士休闲时装品牌纷纷进入中国市场，已经进入中国市场的代表企业有E－land（E－land、Scofiele）、Bangbang服装服饰（UGIZ、Bangbang）等。

    运动装、高尔夫服饰市场
    在运动装市场中，最令人刮目相看的亮点是户外运动服饰市场的急速膨胀。

    短短几年前户外运动服饰市场规模还仅占全部运动市场份额的20％，高尔夫服饰占40％，但自去年受到康乐热潮的影响，户外运动服饰市场开始大为活跃，呈现了较大幅度的增长趋势。去年，在运动服饰市场中，户外运动服饰就已经占全部份额的50％。

    除了运动服饰市场外，休闲装等其他服装种类也紧随户外运动服饰流行趋势，据推测今后户外运动服饰将占据运动服饰市场的主流。

    基于上述市场趋势，今年，运动服饰企业也在跃跃欲试，打算跟休闲装企业较量一番，给假借运动流行趋势的名义一直潜伏在运动服饰市场中的休闲装生产企业以有力的回击。

    今年，运动服饰企业将在保全以入市场份额的基础上强化休闲装系列，力图抢回被休闲装企业抢占的市场。

    因此，今年一改过去功能性产品最具竞争力的形式，户外运动服饰中将会添加时装元素，多种风格和各种设计款式的产品将会充斥市场。

    目前已经进入中国市场的运动服饰和高尔夫服饰的代表企业有FnCKolon（Jacknicklaus）、BMGlobal（Wolsey）、第一毛织（Fubu）等。

    婴幼儿、童装市场
    最近，在韩国市场中，婴幼儿、童装企业最大的变化之一是降低了对百货公司流通网的依赖，折扣店和Outletmall等形式新颖的流通方式急剧增加。婴幼儿、童装折扣店占有的市场份额以迅雷不及掩耳之势直追百货公司所占的市场份额。据推测，不久的将来折扣店的份额将有超过百货公司的趋势。

    婴幼儿、童装最近还呈现出年龄区别缩小，款式日趋综合化的趋势。原来，从0岁~15岁的童装市场一直分为婴儿、学步儿、幼儿和少年服装，如今童装生产企业扩大了服装系列，各年龄段服装的界限越来越模糊。

    目前进入中国市场的婴幼儿、童装品牌分别是“Aga