2025年酒店市场分析：酒店业开始探索新的增长点

  报告网网讯，2025年的酒店行业正面临着前所未有的挑战与机遇。国际酒店集团在中国市场的业绩下滑，国内酒店业的供给与需求矛盾加剧，以及商旅需求的不稳定，都对酒店业的发展构成了压力。然而，随着下沉市场潜力的挖掘和中高端酒店品质的升级，酒店业也迎来了新的增长点。

  一、酒店业绩下滑与市场挑战

  《2025-2030年全球与中国酒店门锁行业市场现状调研分析及发展前景报告》指出，尽管国际酒店集团如万豪、希尔顿、洲际等在全球市场营收增长显著，但在中国市场的业绩却出现了下滑。这导致一些集团计划下调全年营收预期。同时，国内酒店业的增长动力开始从ADR(平均房价)驱动转向了OCC(入住率)驱动转型。截至2024年9月，中国内地酒店的RevPAR(每可售房间收入)、ADR(平均房价)和OCC(入住率)分别同比下滑6%、4%和2%。

  二、酒店供给与需求矛盾

  2024年，国内酒店新开数量迅猛增长，创下新高。数据显示，2024年上半年，新开业酒店2.3万家，接近2023年全年开业门店量的59%，新增房间规模约100万间。然而，与供给侧的强势相比，酒店业在需求侧似乎“跟不上”。2024年上半年，国内旅游人次达到27.3亿，国内旅游收入达到2.7万亿，分别仅恢复至2019年同期的89%、99%。

  三、酒店业的转型与升级

  面对市场的饱和，酒店业开始探索新的增长点。一方面，品牌开始向学校、医院、景区等公共场所延伸，并积极探索下沉市场;另一方面，一些品牌开始走出国门，寻找新的机会。同时，中高端酒店品质的升级也成为酒店业未来的发展趋势。酒店市场分析指出，2025年中国中高收入群体占比将从2021年的39%增长至54%，人口结构的变迁将进一步打开行业升级空间，为中高端酒店带来充足发展机遇。

  四、总结

  2025年，酒店行业在经历了前几年的高速增长后，进入了一个新的发展阶段。市场的调整期为品牌提供了重新定位和策略调整的机会。如何在激烈的市场竞争中找到独特的定位，平衡资本、供应链、消费者和员工的多方诉求，将是每个酒店品牌需要面对的考验。同时，随着下沉市场潜力的挖掘和中高端酒店品质的升级，酒店业也迎来了新的增长点。