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2006年11月音乐手机市场价格走势调查报告(一)

    在经历了9月份的大幅度降价、10月份的缓慢下调后,进入11月份,借“圣诞”的东风,手机市场再度被降价的风潮所席卷。但是,由于厂商在11月份的价格调整属于圣诞前夕的市场预热行为,导致整体价格调整幅度不大。 

  为获知音乐手机市场价格走势状况,ZDC对11月份这一市场进行价格监测,共涉及23家厂商,音乐手机产品147款。其中,有8家厂商对旗下音乐手机作出降价行为,累计降价产品55款,同比高出上月9款。但是,在调查结果中显示,本月整体降幅仅高出上月0.3个百分点左右。 

  通过价格监测,ZDC总结得出以下主要结论: 
  首先,整体市场降福不大,年末市场仍处于预热的状态,年度促销大战在手机市场上并没有过早的展开。 

  其次,降价产品主要集中在八家主流厂商当中,音乐手机市场降价行为集中的现象仍然较为突出。 

  再次,降价产品多为1000-2000元之间的机型,这必将带来这一价位区间的高度关注。 

  此外,高端像素拍照音乐手机出现价格下渗,300万像素及以上的机型价格大幅滑坡。 

  一、音乐手机价格指数走势调查 
  在以第1周市场均价为基数的状况下,ZDC获得本月四周音乐手机价格指数走势状况,具体价格走势如下图所示。

    对比可见,本月整体降价幅度高于上月0.3个百分点左右。从价格指数在四周中的走势来看,其在各个时间段中下滑速度较为均匀,其中在第2周至第3周这一时间段中降幅最高,超过1个百分点,随后缓慢下滑。截至月底,累计价格指数下跌了3.07个百分点。 

  以下是本月不同像素音乐手机价格指数走势对比分析。

    对比可见,本月降幅最为突出的当属300万像素及以上的拍照音乐手机。尤其在最后两周中,其价格指数骤然下跌近4个百分点,使得整体价格指数下滑幅度接近5个百分点。 

  由图可见,200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近,均在3个百分点左右。相比之下,200万像素产品在第2至第3周这一时间段中表现较为突出,价格指数下跌幅度接近2个百分点。但在接近月底的时候,100万像素产品市场发力,加大降幅,这在一定程度上缩小了100万像素与200万像素产品之间的降幅差距。 

  二、降价产品调查分析 
  1、降价产品厂商分布对比 
  调查结果显示,本次降价的55款产品主要为八家厂商所占据,以下是不同厂商降价的产品数量分布对比。

    统计显示,本次降价产品主要为八家厂商所占据,其中,三星累计降价产品13款之多,超过诺基亚成为本次的降价王。从这一动作来看,ZDC认为三星产品的降价行为必将为其在12月份较好的市场表现奠定基础。 

  诺基亚、联想、摩托罗拉与索爱这四家厂商处于同一个军团当中,四者累计降价产品数量达到34款之多,与上月一样,诺基亚旗下仍有10款产品出现下调现象。摩托罗拉、索爱与联想降价产品数量依次减少,分别为9款、8款和7款。 

  在降价排行榜上,LG、NEC与飞利浦这三家厂商同处于一个军团当中。从关注度上来看,LG在中国市场上表现欠佳,旗下产品的降价行为对消费者的吸引力度不大。而NEC与飞利浦这两家厂商的市场境况接近,二者均已经退出中国市场,伴随着退出的过程二者产品的下调也理所当然。 

  2、降价产品价位分布

    调查结果显示,本次价格调整的产品主要集中在1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间中,二者累计降价产品数量达到44款之多。相比之下,1000-2000元之间的机型降幅更大,高出2001-3000元之间产品6款。其他价位区间降价产品数量相对较少,累计仅为11款。 

  3、降价产品像素分布

    调查显示,与上月降价产品不同的是,本次降价行为主要集中在100万像素产品之上,累计降价产品27款。而200万像素机型降价产品数量则与之悬殊10款以上,为16款。 

  在ZDC上月的价格监测中显示,200万像素出现大幅度降价行为。因而,ZDC认为上月200万像素产品的大幅滑坡行为,是导致本月100万像素产品大范围的降价的重要因素。30万低端及300万及以上高像素产品降价行为不是很突出,累计降价产品仅为11款。 

  总的来看,降价产品分布较为集中是本次调查最为突出的特征,三星成为本次的降价王,1000-2000元之间产品大幅滑坡,为这一价位区间产品增加市场看点。受200万像素产品市场压,100万像素机型降幅明显。
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