10月音乐手机市场关注度及价格监测报告

传统IT市场有着“金九银十”的说法，而在互联网消费调研中心ZDC对2007年9月与10月监测调查显示，音乐手机市场10月变化与9月相比显得平稳很多。这不仅体现在产品的市场推广方面，在价格调整方面尤为突出。

　　ZDC监测显示，2007年10月音乐手机市场有56款产品降价，占据此类产品总量的33.5%。而在上月，降价产品数量达到了67款。此外，从降价的厂商分布来看，10月仅有9家厂商做出价格调整，同比低于上月3家。

　　通过本次关注调查与价格监测，ZDC总结得以下精彩结论：

　　•音乐手机表现不佳，关注持续下跌，降至45.1%。

　　•从品牌的角度来看，一线厂商阵营稳定，二线全线排名波动。

　　•高像素拍照手机表现强劲，300万像素机型首次超100万像素产品，达到20.2%。

　　•音乐手机整体价位抬升，市场关注上倾，2001-3000元之间产品关注下滑。

　　•10月降幅超过3个百分点，但仍与9月悬殊1.41%。

　　•从厂商均价来看，两大阵营划分明显，诺基亚与三星均价悬殊35元。

　　•索尼爱立信月终调整幅度最高，超诺基亚与三星达到174元。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

特点：音乐手机表现不佳，关注持续下跌

(图) 2007年1-10月音乐手机关注比例走势

　　由上图可见，音乐手机市场关注在震荡的过程中缓慢下跌。尤其是从7月份至10月份表现较为突出，关注比例整体下跌了5.1个百分点，而仅在9月至10月期间就下滑了2.5个百分点。

　　作为市场的热门机型，音乐手机市场表现却出现低迷的状况，ZDC认为其原因主要有三个方面：其一，市场争夺的重点向低端倾斜，导致中低端产品分流了部分市场关注度。

　　其二，大容量音乐手机的冲击，抬高产品均价，导致部分没有购买能力的学生用户将目光投向了其他产品之上，这是10月份音乐手机市场的现状，但这种情况是短暂的。ZDC认为，10月之后，音乐手机市场将回暖。

　　其三，与智能手机相比竞争力的降低。据ZDC的价格监测显示，智能手机不断平民化发展路线，以及不少产品的大幅度价格调整，导致当前音乐手机与智能手机的均价均停留在2001-3000元这一价位区间。较之于音乐手机来说，智能机型更具吸引力，因而蚕食了不少音乐手机的市场份额。

2、品牌关注

特点：一线阵营稳定，二线全线排名波动

9月十大厂商排行榜			10月十大厂商排行榜
排名	厂商	关注比例	排名	厂商	关注比例
1	诺基亚	49.2%	1	诺基亚	50.6%
2	索尼爱立信	14.8%	2	索尼爱立信	15.3%
3	摩托罗拉	13.6%	3	摩托罗拉	12.4%
4	三星	9.7%	4	三星	9.9%
5	联想	4.4%	5	联想	3.9%
6	LG	2.6%	6	苹果 ↑	2.8%
7	苹果	1.6%	7	飞利浦↑	1.59%
8	飞利浦	1.5%	8	LG ↓	1.58%
9	多普达	0.7%	9	夏新 ↑	0.6%
10	夏新	0.6%	10	CECT ↑	0.3%

由9月与10月对比可见，音乐手机市场上前五大厂商组成的一线阵营稳定，位居第五至第十的二线厂商关注较小且排名全线波动，这构成本月音乐手机市场各大品牌在排行榜上的分布特征。

　　位居榜首的诺基亚在本月获得50.6%的关注比例，同比高出上月1.4个百分点。随后的索尼爱立信轻微上扬0.5个百分点，达到15.3%，但是与为首的诺基亚相比，仍有较大的悬殊。

　　摩托罗拉是三甲厂商当中关注比例唯一下跌的厂商，同比上月下滑了1.2个百分点。处于第一阵营的还有三星与联想，关注比例分别为9.9%与3.9%。

　　第二阵营的五大厂商关注比例均在3个百分点以内，由于关注比例较低且容易受到市场活动影响，因而这五大厂商排名变化较大，同比上月五大厂商排名均有变化。其中，除了LG表现为下跌外，其余均上扬。而位居第十的CECT则是本月新入围排行榜的厂商。

二、像素与价位关注调查

1、不同像素产品降价数量对比

特点：高像素拍照手机表现强劲，300万像素机型首次超100万像素产品

(图) 2007年9月与10月不同像素音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，200万像素产品继续保持一半以上的关注比例，引领市场。300万及以上产品关注比例首次超过20个百分点，同时还超过了100万像素机型，达到20.2%。而100万像素产品仅获得17.1%的关注比例。

　　与上月对比可见，本月音乐手机市场不同像素产品关注呈现出以下主要特征：
其一，200万像素产品继续走高。对比上月可见，200万像素机型关注比例提升了2个百分点，进一步巩固了其在市场上的主流地位。

　　其二，100万像素产品关注下跌，高像素产品关注攀升。对比上月可见，100万像素产品在本月下降3.1个百分点，关注比例跌至20个百分点以内。而与之相反的是，300万像素及以上产品关注保持上升的势头，关注比例首次达到两成以上，不仅高出上月。7个百分点，同时还首次超过100万像素的机型。

　　从这一变化来看，高像素手机的上升势头不可抵挡，尤其是在诺基亚N95上市以后，带动500万像素及以上产品关注的提升，这使得300万像素及以上产品成为强劲之旅，发展潜力逐步迸发。

2、不同价位区间产品关注对比

特点：音乐手机整体价位抬升，市场关注上倾

(图) 2007年9月与10月不同价位音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，2001-3000元之间的产品以45.6%的关注比例占据市场主流的位置。1000-2000元之间的产品关注比例不足40个百分点，并以6.1个百分点的差距败北。其他价位区间产品关注比例均保持在8个百分点以内，关注比例变化对整体市场影响不大。

　　与上月对比可见，本月音乐手机市场不同价位区间产品在分布上呈现出以下特征：

　　其一，2001-3000元之间产品关注下跌。由图可见，2001-3000元之间产品虽然仍占据主流，但以0.8个百分点的差距不敌上月。

　　在ZDC看来，各大厂商不断将音乐手机的容量竞争提升到4GB乃至8GB，导致产品价位提升，将消费者的目光引向高端市场，促使这一主流价位产品关注的下跌。

　　其二，1000-2000元之间产品骤降，成降幅最高的区间。对比上月可见，1000-2000元之间的产品关注比例与上月悬殊了4.6个百分点，成为降幅最高的一个区间。这一方面与2001-3000元之间的产品拉大了差距，另一方面，也反映出音乐手机市场关注向高端市场倾斜的势头。

　　其三，低端与高端产品关注同步上涨，但是市场影响不大。对比上月可见，1000元以下与3001-4000元之间产品分别出现2.6%与4.1%的涨幅，但是关注比例仍在8个百分点以内。可见，二者变化对市场影响不大。

三、价格走势监测

　　10月份，十一黄金周的促销，以及厂商的新品上市促使音乐手机市场出现价格滑坡。但是与9月份相比，“银十”仍不及“金九”表现突出。以下，ZDC通过对10月份音乐手机市场的价格监测，来进一步分析市场价格动态。

1、整体市场价格指数走势

特点：10月降幅超过3个百分点，但仍与9月悬殊1.41%

(图) 2007年9月与10月音乐手机市场价格指数走势对比

从价格指数走势来看：

　　调查结果显示，音乐手机在9月刚一开始就出现持续下跌的势头，只是在第4周稍有放缓，且整体降幅达到4.63个百分点。而从10月份第1周开始，音乐手机沿着9月第4周的步低前进，直至第3周，降幅仍不及2个百分点。到了第4周，才出现较大的波动幅度，并促使整体下滑3.22个百分点。

　　但是与9月份相比来看，本月音乐手机价格指数走势下滑幅度明显减小。10月份音乐手机市场这种降价高潮并没有被继承下来，而这也同样印证了IT市场传统的“金九银十”的说法。

从降价厂商来看：

　　调查结果显示，在本次涉及的21家厂商当中有10家厂商出现价格调整行为，累计降价产品达到56款。其中，除了诺基亚降价产品达到10款以上外，其余9家厂商降价产品数量均在10款以内。

　　索尼爱立信表现也较为突出，有9款产品降价。摩托罗拉与联想均以一款之差随后，而在上月表现较好的三星在本月仅有4款产品降价。LG、飞利浦等厂商降价产品数量均保持在4款以内。

从降价产品的价位区间分布来看：

　　调查结果显示，本次降价产品中2001-3000元最为丰富，达到19款。1000元以下与1001-2000元之间的产品持平，均为16款。其他价位区间降价产品数量均在10款以内，与上述三大价位区间在降价产品上形成较大的差距。

2、市场均价走势状况

特点：整体走势平缓，10月均价下跌75元低于上月32元

(图) 2007年10月音乐手机市场均价走势监测

　　从均价走势来看，本月音乐手机市场均价下滑较为平缓。第1周，其市场均价停留在2313元，随后缓慢下滑，直至第3周时，均价才下跌41元。进入第4周后，均价骤然下跌34元。至此，本月音乐手机市场均价累计下滑75元，但是与上月107元的降幅相比，仍然较低。

四、厂商均价监测

1、主流厂商均价监测对比

特点：两大阵营划分明显，诺基亚与三星均价悬殊近35元

　　根据品牌关注排行榜分布状况，ZDC对主流厂商进行产品均价监测统计。由于苹果旗下仅有一款产品，因而没将其列入其中。下图是其他9大厂商产品均价对比状况.

从整体市场的角度来看：

　　对比可见，在这9家厂商当中，可以形成两大阵营。其中，均价高于2000元的诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉与三星这4家厂商处于第一阵营当中。但是与整体市场2279元的均价相比，仅有诺基亚与三星市场均价高出整体市场。

　　联想、飞利浦、LG、夏新与CECT这5家厂商产品均价均保持在2000元以内。相比之下，LG均价较高，达到1735元。飞利浦均价在1281元。联想、夏新与CECT均价在1000元上下分布，分别魏1064元、968元与702元。

从主流厂商产品均价来看：

　　虽然诺基亚旗下包括N95高端旗舰等12款音乐手机出现降价，但是高端产品降幅较小，并不能将整体市场产品均价下拉。三星虽然向中低端市场倾斜，但是对于其多功能产品来说，价位仍相对较高，自然而然抬升产品均价。

　　索尼爱立信在音乐手机市场上表现较好，从W810C到W958C等产品价格从1000元到3000元均有涵盖。但是很明显的是，2001-3000元之间的产品在数量上占据优势，因而使得其市场均价坚挺在2000元以上。但是相对于上月来说，市场均价出现下滑的迹象。

　　摩托罗拉将音乐播放功能向中低端市场延伸，在新上市的中低端机型摩托罗拉 W371上得到体现。但是摩托罗拉音乐手机在2001-3000元之间的产品较多，这也是导致其产品均价在2000元以上的重要因素。联想与夏新虽然具有价格竞争优势，但是苦于品牌影响力较小，因而目前无法做到与诺基亚等国外厂商的对抗。

(图) 2007年10月主流音乐手机厂商月终价格调整对比