2007平板电视城市消费者需求状况报告

    高清平板电视需求加速平板电视即将步入普及消费

    中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》数据显示，在数字高清电视国家认证标准贯彻实施的大环境下，经过07元旦、春节的市场推动，截止2007年一季度，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已超过800万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量再翻一番，平板电视即将步入普及消费阶段。

    在市场环境因素影响下

    城市消费者平板电视消费需求已愈来愈强烈

    2007年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增态势，实现销售168万台，其中液晶电视156万台，等离子电视12万台。随着国内平板电视市场竞争强度的加剧，以及平板电视产品价格的持续下降（尤其是中、小尺寸液晶电视），带动消费市场需求规模的快速增长，未来城市市场将逐渐进入普及消费阶段。时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减，《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%，这要比2006年同期的53.7%高出近30个百分点。现阶段，可以说平板电视已成为家电产品最热门的消费，在北京、上海、广州等大城市家电连锁卖场内已经很少能看到CRT彩电样机的展示，取而代之的几乎是清一色的平板电视，加之各大家电卖场、彩电企业种目繁多的促销活动，营造了平板电视消费的火爆环境，也正是在这种消费潮流的带动下，城市消费者对平板电视表现出了较高的需求愿望。

    “32英寸液晶”或成平板电视消费普及中坚力量

    国内平板电视消费市场在经历了连续多年快速增长之后，已经越来越成熟，平板电视消费尺寸也表现出明显集中趋势，《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据表明，目前，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸液晶和等离子电视消费占整个平板电视消费的80%，其中32英寸液晶电视消费比重又最高。32英寸是普通CRT彩电与平板电视典型的分界尺寸，大小基本能满足25平米左右客厅摆放的需求，目前的市场均价已降到6000元，个别外资品牌产品价格甚至降至6000元以下，而中国品牌产品更是贴近5000元底线，也就相当于一款中档配置家用品牌电脑的价格，容易让城市普通消费者接受。

    中国家电市场联合调研课题组专家陆刃波仔细分析还发现，在平板电视市场需求绝对量逐年增大的同时，32英寸液晶电视消费比重也表现出增大的趋势，从2006年初的32%一路上升到现在的39%，伴随二、三级城市市场对32英寸及以下尺寸液晶电视需求量的增加，这一尺寸液晶电视消费比重仍有增长空间，成为平板电视消费最为重要的市场支撑，从而带动平板电视的普及消费。

    消费者数字高清认知提升

    “高清”、“大尺寸”成为2007年中国平板电视消费市场需求两大主流趋势

    数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会实现高清转播，在一定程度上促进了高清平板电视消费，在数字高清平板时代来临之际，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。

    国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2005年底，了解数字高清和标清概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而在2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%，消费市场认知的不断增强引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个数字高清电视产业的跨越式发展。《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》指出，在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重为66.9%，高清概念已经深入人心。

    另一方面，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年一季度相比，2007年一季度40、42英寸液晶电视销量增长310%，50英寸等离子电视也增长了160%。对消费者的调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%，预计42英寸等离子“大尺寸”将成为2007年国内平板电视消费主旋律。

    大城市市场中外品牌竞争充分

    加速二、三级城市市场布局将成为中国品牌制胜关键

    整体来看，现阶段国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局，《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》显示：从销售额角度看，中国品牌占48%，主要包括海信、TCL、厦华、长虹、创维、康佳；日本品牌占29%，主要包括索尼、三星、松下、东芝、夏普、日立等；韩国品牌占16%，主要包括：三星和LG；欧美及其他品牌包括飞利浦、奥丽维亚等占7%。事实上，2006年下半年以来，国内平板电视市场外资品牌已加大市场推广力度，在价格因素推动下，大城市市场已和中国品牌展开充分竞争态势，其中三星、索尼等外资品牌平板电视产品价格下降幅度很大，与国产品牌价格差距逐渐缩小导致市场增长明显，销量与中国品牌5：5，在北京上海广州这样的一线城市，外资品牌销售额甚至已占到65%。但在中小城市市场，暂时还是中国品牌保持绝对领先优势，外资品牌与中国品牌销量比为3：7。《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》资料表明，2007年国内二、三级城市市场需求占整个平板电视市场需求的比重将上升到30%，国产品牌创维、康佳等一直在积极拓展二三级城市市场，需求总量超过220万台，形成一定规模，其中37英寸以下中、小尺寸需求比重占80%。在大城市与外资品牌形成充分竞争之后，海信、长虹、TCL等中国品牌应利用物流成本优势、渠道优势迅速布局二、三级城市市场，引导消费，通过中、小尺寸平板电视放量增长，带动整体销售。