经济型酒店——客户需求调查报告(五)

   第三部分 消费人群构成及特征

    因为本次调查的样本全部是五一期间在五大城市的经济型酒店客人，及部分三星级酒店客人中随机抽样的，因此被访问者的构成及基本特征基本代表了当前经济型酒店消费人群状况。统计显示，当前经济型酒店的核心消费群大体体现以下结构性特征：

    随着中国城市化进程的加快和受教育人群向中心城市的集中，中产阶层迅速崛起。这一新兴的阶层不仅在经济上寻求突破，而且正在构建属于他们自己的文化体系――自由、民主、开放、进取、时尚等元素逐渐成为他们的共同精神特质。

    在这个过程中，频繁的商务和社交活动构成他们生活的主要内容。一为挣钱发展，二为交友找到同路人。其中25岁到35岁的年轻族群表现的最为积极活跃。他们热烈、开放、勇敢、进取、叛逆，相信自己可以创造美好未来。当汇聚到一起的时候，他们开始相信自己可以创造一个新的时代。事实上，他们已经在颠覆传统、引领潮流的路上高歌猛进。

    这是最需要我们聚焦的人群，我们把他们定义为“先锋人群”。我们确信，未来十年，这个人群所发起的扩展物质和精神边疆的行动将极大改变中国的社会生态。

    锁定他们商旅过程的核心需求，即休息和交友，我们就有可能打造出一个全新的市场，创造一个新业态，改变当前同质化竞争的格局。更重要的，我们得到了他们的忠诚支持，我们就得到了未来。

    附图 受访者年龄

    附图 受访者性别

    附图 受访者学历

        附图 受访者家庭结构

    附图 受访者职业

   附图  受访者单位性质 

附图  受访者行业