2007年7月上半月最受关注的十款空调排行分析

   进入烈日炎炎的7月，空调市场旺季销售已经接近尾声，各大商家也是趁机大搞降价促销活动，上演“最后的疯狂”。在空调销售大户苏宁电器里，美的、海尔、海信、春兰、奥克斯、志高、科龙等一线品牌主流1P冷暖空调跌破1000元，合资1P冷暖空调跌破1700元；1P冷暖变频空调跌破2000元，2P冷暖柜机跌破2000元。降价风暴如此迅猛，使得众多消费者为之怦然心动，纷纷前去购买。为此，消费调研中心ZDC适时推出2007年7月上半月最受关注的十大空调产品排行，如下图所示。

（图）2007年7月上半月最受关注的十款空调排行

（表）2007年上半月最受关注的十款空调排行

    通过调查，ZDC总结出上榜产品的以下分布特征：

    其一，清一色国产品牌占据绝对优势

    上榜的十款空调产品为清一色的国产品牌，这表明国产品牌在空调市场的竞争中已经占绝对优势。其主要原因是，国产品牌的价格比较低廉，高性价比能得到很好的体现。其次，由于地缘优势，国产空调的售后服务要比国外空调迅速、到位。因此，既保证产品质量，又体现出良好售后服务的国产品牌在中外空调的较量中赢得“满堂彩”。

    其二，格力压倒群雄赢得霸主地位

    上榜产品中，格力空调占据六个席位，以压倒群雄之势力克美的、海尔，取得空调业霸主地位。格力在空调业取得如此大的成功与其完整的产销经营模式是分不开的。格力在产品上讲究独特的“简单化”风格（空调主打制冷功能）并自给50%以上的空调压缩机；在经营上开创“自营店”及“大户”营销模式（利用经销商已有的渠道销售格力空调）。这些与众不同的营销策略造就了格力空调时代。格力空调在2006年获得的四大殊荣——“2006年全国大中城市消费者最满意产品，市场占有率第一，销售量第一，国产品牌家用空调机出口量第一”便是很好的证明。

    其三，冷暖型空调占主导地位

    数据显示，在上榜产品中冷暖型空调占据八个席位成为当今空调市场的主流机型。其原因是，单冷型空调和冷暖型空调的价格相差不多，所以消费者更愿意多花一点钱买个具有制冷、制热双重功效的空调。而单冷型空调由于利润较高，厂商不肯轻易放弃这块大肥肉，因而其在空调市场上仍大量出现。但是可以预见，随着空调价格的逐渐降低，冷暖型空调必将取代单冷型空调。

    其四，小功率空调成为市场主力

    调查数据显示，上榜产品中，1P和1.5P空调居多，成为空调市场的主力选手，这主要是受住所实际使用面积的影响。目前，大众消费者的住房条件一般不到21米，1.5P以下功率的空调完全够用。所以崇尚实用原则的消费者会选择1P或1.5P空调。其次，小功率空调的价格比较低廉，这是其成为市场主流的另一重要原因。
    综上，在当今空调市场中，国产空调占据明显优势，尤其是格力牌空调表现出色。在消费者越来越讲究实惠和实用化的今天，冷暖型、小功率空调成为市场主流产品。（陈晶晶）