2007年上半年杂志广告增速明显高于报纸广告

　　根据慧聪媒体研究中心对全国主要报刊刊例价格的统计，2007年1至6月，中国大陆报刊广告总额为372.37亿元，与去年同期相比增长6.01%，其中报纸广告334.29亿元，杂志广告43.90亿元。

　　广告增长率　连续3年低于经济增长率

　　从总量上看，上半年与去年同期相比，规模进一步扩大，但是自2005年起，国内平面媒体广告市场持续走低，与经济的高速增长形成对比，增速放缓。

　　2007年上半年全国平面媒体广告同比增长6.01%，而同期中国GDP的增长率则达到了11.5%，可见GDP的增长对平面媒体广告的增长并没有起到明显的拉动作用，广告增长率继续低于经济增长率水平。

　　这一方面是受国内经济大环境的影响，由于国家的宏观调控政策，使今年一些相关行业的广告投放有所调整，另一方面也可以看作是我国传媒业市场发展到一定阶段的结果，随着市场竞争逐步规范化、秩序化，报刊市场已经度过了早期较为混乱的跑马圈地式的高速增长期，目前已经进入了一个平稳发展期。

　　此外，随着网络等新兴媒体的出现，使广告商在投放广告时可以选择的媒介更多，广告商在选择媒体的时候，将会更加具有理智性和科学性，广告投放策略已经转变为精细化、多种媒介组合的方式进行，从而达到更好的效果。这种状况使得报刊等传统媒体的一部分广告被分流出去，这也是报刊广告额增速减缓的一个原因。

　　杂志广告增速　明显高于报纸广告

　　2007年上半年报纸媒体同比增长5.12%，而杂志的同比增长率为14.56%，杂志的增长率远远高于报纸。近两年杂志媒体每年以20%左右的速度增长，服饰美容类、财经类、汽车类杂志对杂志整体增长的贡献率最大。

　　根据慧聪监测数据显示，这三类杂志2007年上半年都有不俗的表现，特别是汽车类杂志，同比增长率在40%以上。服饰美容类行业也由其支柱行业化妆及卫生用品、机动车以及服装服饰行业广告的增长，依然延续着去年的增长态势；对于财经媒体而言，炙手可热的中国经济为财经类媒体广告的增长带来了绝佳的发展契机，无论是全国性财经报纸、财经类杂志，还是地方都市报的金融保险广告行业，广告额都呈飞速发展态势。

　　热门杂志——时尚类杂志

　　慧聪媒体研究中心将时尚服饰美容类、时尚家居类、时尚健康类、时尚旅游类及其他时尚综合类刊物，统称为时尚类杂志。这两年杂志的广告增长喜人，时尚类杂志又是杂志中的热门品类。2007年上半年，慧聪监测的时尚类杂志广告刊登额为19.40亿元，同比增长16.21%,增长率高于杂志类整体。

　　时尚类杂志中以服饰美容类的广告刊登额为最高，占时尚类杂志广告刊登总额的78%。

　　从行业结构来看，时尚类杂志明显依赖于化妆及卫生用品、服装服饰这两个行业，两行业广告刊登额合计占时尚类杂志广告刊登总额的75.71%。

　　2007年上半年的广告市场虽不能用风起云涌来形容，但是其中的涨跌起伏、媒体的消亡与新生、繁荣与衰落还是大有看头的，慧聪媒体研究中心提供2007年上半年大陆平面广告市场发展的全貌，并据此来预测下半年的广告市场形势。平面广告市场仍以低于经济增长率的速度平稳增长，杂志广告坚定的增长上升，报纸广告市场继续平稳增长。平面广告市场并没有因为互联网等新媒体的出现而跌入增长停滞的寒冬，且平面媒体与其他媒体的关系不是各自独立、相互取代的，未来一定是与其他媒体一起，利用各自的优势结合成更好的产品共同面对广告市场。

　　(注：以上数据及部分内容摘自慧聪媒体研究中心常规产品部制作的《2007年上半年中国大陆报刊广告市场研究报告》胡秀荣 刘勇)