空调行业走出低迷状态 品牌集中度明显提高

    在"2007-2008中国家用空调行业高峰会"上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合对外发布了《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，在2007冷冻年度，空调行业已经走出2006年的低迷状态，2007冷冻年度空调销售量增长10.04%，销售额增长16.85%，企业盈利能力增强，行业集中度进一步提高。
　　空调行业走出低迷
　　《白皮书》显示，经过2006年零售市场整体销售下滑的痛苦后，国内空调生产行业开始摒弃传统的价格竞争等低端竞争方式，各空调厂商都着力在产品质量、销售渠道以及新产品开发等方面加大投入力度，行业进入调整提高阶段。
　　与去年同期相比，2007冷冻年度空调销售量增长10.04%，销售额增长16.85%，整体销售规模在平均价格明显提高的前提下短短一年内得到完全恢复。
　　对于2007年空调销售较好的形势，国家信息中心市场处处长蔡莹分析，这一方面是由于2007冷冻年度国内宏观经济环境良好，城镇居民收入不断提高，居住生活质量明显改善；另一方面是生产企业与流通渠道为扩大销售采取了行之有效的市场策略。
　　品牌集中度提高
　　业内人士认为，由"价格竞争"转向"价值回归"是2007年空调市场一个显著的转变。在2007冷冻年度，海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌继续领跑国内市场，5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57.90%，销售额占有率为58.36%。
　　根据国家信息中心监测数据分析，2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01%，实际上已经被淘汰。
　　此外，在家电其他细分行业所向披靡的外资品牌，空调市场占有率全面萎缩，销售量占有率、销售额占有率分别低于15％和19%。
　　中国家电网主编吕盛华认为，随着消费者对空调产品质量、安装、售后服务水平要求的不断提高，低价策略有效空间进一步缩小，市场环境对不具整体实力和差异化优势的企业来讲愈发严峻。
　　明年主攻三四级市场
　　业内人士认为，在2008空调冷冻年度，国内零售市场整体销售量增长将保持在5%-7%左右，销售量维持在2770万台-3000万台规模。
　　《白皮书》预计，2008年度空调产品结构变化将延续2007冷冻年度趋势，高端空调的比例还会上升。随着国家节能标准的逐步严格，就目前生产技术水平，空调整体成本将会上升，平均零售价格也会随之提高。在这种形势下，国内空调厂商应该加大上下游之间的合作力度，实现技术创新，特别是在压缩机、制冷剂等关键环节上要有所突破以降低成本。
　　总体来看，由于三四级城市空调销售规模呈上升趋势，生产、零售企业都将三四级市场视为2008冷冻年度竞争的主要阵地。根据2007年三四级城市空调零售的整体表现以及今后三四级城市居民收入、支出水平的预测，如果主流厂商的产品策略更贴近三四级市场，2008年度三四级城市空调销售量有望突破整体销售规模的15%。