2009年全球广告市场预测

    据外电报道，国际知名媒体集团实力传播（ＺｅｎｉｔｈＯｐｔｉｍｅｄｉａ）发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，２００９年全球广告支出将比今年减少０．２％。

　　实力传播１０月份预测明年全球广告支出将增长４％，但它在最新的预测报告中表示：“很显然，目前广告市场正在急速下滑中。消费者和企业信心受到了沉重打击，而且经济前景也不确定。”

　　报告预计，明年北美和西欧地区广告市场的跌幅将达５．７％和１％，而不是两个月前预测的增长０．９％和２．６％。

　　考虑到信贷危机的影响，实力传播还下调了对部分发展中地区、特别是亚太和中东欧地区广告市场的预测。与１０月份的预测相比，明年亚太地区广告市场增速从５．２％下调至３．２％，中东欧地区广告市场增速从１２．７％下调至１．５％。

　　报告特别强调，明年第一季度全球广告市场形势将尤为严峻，直到明年第三季度才可能恢复温和增长，２０１０年市场增幅有望达到５．５％。

　　报告还预计，明年网络广告市场的增幅仍将达到１８％，电视广告市场的情况也相对较好，因为历史经验表明，经济衰退时期电视收视率往往会升高。