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2008年，国内、国际的重大新闻事件此起彼伏，受此影响，读者对国内报刊媒体的关注度有明显提高，报刊媒体广告迎来大好时机，特别是北京奥运会的召开，集中的体育营销广告投放推动报刊媒体广告大涨。根据慧聪邓白氏研究对大陆报纸广告刊登数据的统计，上半年大陆报纸广告刊登额（按刊例价格计算）385.14亿元，同比增长15.2%。到了8、9月份，报纸广告同比开始出现负增长，10月份虽有反弹，但是在金融危机全面爆发的阴影下，11月份再次呈现负增长，下半年报刊广告同比增幅不到3%。据慧聪邓白氏研究最新统计数据，2008年全年报刊广告刊登额达到921.8亿元，同比增长 8.56%，其中报纸广告刊例额约为826.8亿元，相对07年增长8.14%，杂志广告刊例额为95亿元，同比增长12.4%；按此数据来看，08年的报刊广告市场表现平平。
受市场变化影响，各细分类别报刊广告有不同表现。报纸广告市场：综合都市类报纸、党政机关报、城市生活服务类报纸、时事新闻类报纸和体育类报纸广告同比增长，其中体育类报纸增幅最高，达到40%；受金融危机影响，财经类报纸广告出现4.2%下滑。杂志广告市场：主要杂志类别广告仍保持增长，广告增长前三位的是服饰美容类杂志、机动车类杂志和时事新闻类杂志，均实现两位数的增长，但是财经类杂志增长幅度较低，只有7.5%。
报刊行业广告的数据可以揭示出08年报刊广告市场上、下半年冰火两重天的变化。08年上半年，重要的报刊广告行业的广告量呈现两位数的普涨，个别行业广告同比增长幅度超过100%。在这些广告明显增长的广告行业中，比较有代表性的是房地产广告，上半年随着房产存量的增加，房地产报刊广告开始激增，减轻了报刊媒体的广告经营压力，其他行业如机动车、旅游、医疗服务机构广告的大增也使很多报纸媒体的广告营收数据格外亮丽。但是到了下半年，重要的报刊广告行业的广告量同比增长幅度都出现减缓的趋势，机动车、家电和教育行业报刊广告同比甚至出现了负增长。从全年数据来看，广告刊登额前四位的行业——房地产、机动车、旅游餐饮休闲和家电行业的报刊广告随然呈现正增长，但增长幅度有限，其中房地产和旅游餐饮休闲报刊广告增长高于07年，增幅分别为11.2%和16.3%，机动车和家电报刊广告增长仅为个位数，增幅远低于07年。08 年报刊广告同比下跌的行业仍是药品、通讯和计算机等行业。
导致08年上、下半年报刊广告数据发生巨大变化的原因有两方面，一是因为北京奥运会的召开和法定假期调整，对广告主的广告费用排期有一定影响，一些广告主的广告支出预算重点在上半年；二是金融危机全面爆发对实体经济产生影响，进而波及到报刊广告的投放，从机动车、家电和金融保险等行业广告数据变化来看，后者对报刊广告市场的影响更大。
展望2009年，报刊广告市场将呈现何种变化主要取决于国内和国际经济大环境。在众多权威机构、媒体和经济学家一直预测国内经济增长率不超过8%的前提下，慧聪邓白氏研究根据报刊广告与实体经济的依存度对未来报刊广告的总体增长预测如下：2009年至2010年，在房地产市场行情下行和城市汽车消费趋于饱和的情况下，这两个支柱行业对报刊广告的拉动力减弱，报刊媒体广告增长不容乐观，增长幅度可能会创下近10年来的新低，估计09年报刊广告的同比增长幅度在1%-3%左右，考虑到报纸涨价对发行量的影响，09年报纸广告的价格也将结束几年来的连续增长，可能会向下调整，如果报纸广告价格下调幅度较大，09年报刊广告也有出现负增长的可能性。
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